Celsius dynamise le secteur des boissons énergisantes

Michèle Saner, head of marketing de Celsius France. Elle était auparavant chez Unilever.

MD

Entrée remarquée de Celsius sur le marché français des energy drinks. La marque ajoute 2 nouvelles références à sa gamme, désormais en vente chez Metro. Rencontre avec Michèle Saner, directrice marketing.

 

Croissance en accéléré

A l’occasion du lancement de ces deux nouvelles saveurs (kiwi-goyave et fraise-pastèque), Celsius avait fait les choses en grand : installer, le temps d’une journée la plus grande salle de sport au 1er étage de la tour Eiffel. Il n’en fallait pas moins pour porter les valeurs de cette marque de boissons énergisantes fonctionnelles positionnés sur le segment premium. « Nos boissons sont désormais distribuées chez Metro par le biais de Suntory. Nos forces de ventes visitent les restaurants, mais aussi les parcs de loisirs », explique Michelle Saner, Head of Marketing.

 

Celsius : arômes naturels, des vitamines et sans sucre ajouté

Présente en France depuis 18 mois, Celsius a rapidement trouvé sa place dans le très dynamique rayon des boissons énergisantes. Fruitées (arômes naturels), les boissons de la gamme sont sans sucres et riches de 7 vitamines : B6, B12, C (fonctionnement du système immunitaire) ; B2, B3 et B5 (réduction de la fatigue). Et pour le coup de fouet et de concentration : la caféine. « La catégorie est en forte croissance. La France est un marché jeune par rapport aux pays anglo-saxons. Notre approche est celui du lifestyle et de la naturalité », précise Michelle Saner.

 

Celsius est chez Metro et Subway

Aujourd’hui Celsius a déjà pénétré les restaurants Subway, et le travel retail grâce à une présence dans les Relay et les distributeurs Selecta du réseau parisien. « Nous avons un été bien rempli : campagne d’influence et une forte présence lors des festivals, notamment à Chambord et Saint-Tropez », poursuit Michelle Saner.

 

Celsius est disponible en 6 parfums

La gamme est déjà riche de 6 parfums : pêche blanche ; pêche-framboise ; mangue rehaussée de notes citronnées ; fraise-fruit de la passion. Sport et lifestyle sont les deux dynamiques que porteront Arthur Fils, Eduardo Camavinga ou Léa Elui le temps de la campagne estivale.

Celsius se positionne sur le terrain du lifestyle

Par Myriam Darmoni – A retrouver en cliquant sur Source

Source : Celsius dynamise le secteur des boissons énergisantes

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Tour de France : Orangina renouvelle et accélère son activation marketing

L’activation marketing Tour de France prend une nouvelle dimension pour Orangina. La marque a annoncé le renouvellement de son partenariat avec la Grande Boucle jusqu’en 2028. Mais derrière cette prolongation, c’est surtout une stratégie business structurée qui se dessine.

Depuis 2023, Orangina ne se contente plus d’être visible. La marque utilise le Tour comme un véritable outil de performance commerciale, en combinant présence terrain, activation retail et distribution à grande échelle.

Une activation marketing Tour de France pensée pour générer du chiffre

Le dispositif mis en place par Orangina repose sur une logique simple. Il ne s’agit plus seulement de toucher des fans, mais de transformer cette audience en acheteurs.

En 2025, la marque revendique 10 millions de contacts générés sur les routes du Tour. Elle a aussi déployé 1 300 palettes en points de vente, preuve d’un ancrage fort en distribution.

Ce double dispositif permet de connecter exposition et conversion. D’un côté, la caravane crée de l’engagement. De l’autre, la présence en magasin capte l’intention d’achat.

Ainsi, le Tour devient un levier de sell-out, et non plus uniquement de notoriété.

Du bord de route au magasin : une stratégie omnicanale assumée

L’une des forces du dispositif repose sur sa cohérence. Orangina active le Tour sur plusieurs points de contact complémentaires.

La caravane publicitaire reste un pilier. Elle permet d’aller directement à la rencontre des spectateurs, dans un contexte festif et estival. Selon une étude Kantar citée dans le communiqué, elle figure parmi les trois caravanes préférées des familles, avec une note de 7,8 sur 10.

Mais la marque ne s’arrête pas là. Elle prolonge cette expérience en magasin, avec des mises en avant visibles et synchronisées avec l’événement.

Ce lien entre terrain et retail constitue aujourd’hui le cœur de l’activation marketing Tour de France.

“Avant Tour” : rapprocher encore plus la marque des consommateurs

Pour le prochain cycle, Orangina introduit une nouvelle brique stratégique. Baptisé “Avant Tour”, ce dispositif vise à déplacer l’expérience au plus près du quotidien des consommateurs.

Concrètement, un véhicule de la caravane parcourra 26 magasins régionaux situés autour du parcours. Des animations, des dégustations et des activations interactives seront proposées directement sur les parkings.

Cette initiative répond à un enjeu clé. Elle permet de toucher des publics qui ne se déplacent pas forcément sur le Tour. Elle renforce aussi le lien entre événement sportif et acte d’achat.

Orangina ne suit plus le Tour. La marque anticipe désormais la rencontre avec ses consommateurs.

Un partenariat qui dépasse la simple visibilité média

Dans un contexte où le Tour de France continue de progresser en audience, Orangina bénéficie d’un environnement particulièrement favorable.

Cependant, la marque ne mise pas uniquement sur cette exposition. Elle construit un dispositif complet, capable de générer de la valeur commerciale et de mobiliser ses partenaires distributeurs.

Ce positionnement traduit une évolution plus large du sponsoring sportif. Les marques cherchent désormais à activer leurs partenariats de manière concrète et mesurable.

Ce que les marques peuvent retenir de cette stratégie

Le cas Orangina illustre une tendance forte du marketing sportif. Les activations les plus efficaces sont celles qui relient directement expérience fan et performance business.

En transformant le Tour de France en plateforme de distribution, Orangina montre que le sponsoring peut devenir un véritable accélérateur de ventes. Cette logique, encore sous-exploitée, pourrait inspirer d’autres marques dans les années à venir.

Source : Tour de France : Orangina renouvelle et accélère son activation marketing – SportsMarketing.fr

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L’eau en bouteille plébiscitée par les Français envers et contre tout

À l’occasion de la Journée mondiale de l’eau, célébrée ce dimanche 22 mars, Worldpanel by Numerator analyse les habitudes de consommation des Français et confirment leur attachement aux eaux embouteillées.

« L’eau est aujourd’hui au croisement de deux attentes fortes : la santé et l’environnement. Les inquiétudes liées à la pollution, au gaspillage ou encore aux microplastiques renforcent l’attention des consommateurs sur les emballages et les ingrédients », signale Gaëlle le Floch, directrice strategic communication de Worldpanel by Numerator. La consommation d’eau s’inscrit ainsi dans un contexte marqué par des préoccupations environnementales fortes.

Parmi les principales inquiétudes des Français figurent le changement et le réchauffement climatique (54%), la pollution de l’eau (54%), le gaspillage de l’eau (49%) et le risque de pénurie (43%). L’emballage reste, en outre, le premier critère associé à un choix durable. 71 % des Français le jugent indispensable, même si ce score recule de 6 points par rapport à 2023. La question du plastique continue notamment d’alimenter les inquiétudes. Près de six Français sur dix (59%) déclarent être de plus en plus préoccupés par les risques que les microplastiques pourraient représenter pour leur santé.

Cristaline demeure incontournable

Malgré tout ça, le marché de l’eau en bouteille reste dynamique. « Les eaux nature continuent de dominer largement face aux versions aromatisées, présente un communiqué de presse. Au total, les achats d’eau représentent 6,7 milliards d’unités, dont 6,5 milliards pour les eaux natures contre 205 millions pour les eaux fruitées. La catégorie se structure principalement autour de l’eau plate, qui totalise 5,4 milliards d’unités, loin devant les eaux gazeuses (1,3 milliard). » Cristaline arrive d’ailleurs largement en tête des ventes de boissons sans alcool avec 222 millions d’achats, devant Coca-Cola (174 millions) et Volvic (43 millions).

Par Justine Bessaudou – A retrouver en cliquant sur Source

Source : L’eau en bouteille plébiscitée par les Français envers et contre tout

Keurig Dr Pepper et Suntory mettent les bouchées doubles sur Dr Pepper et Canada Dry

Les deux entités annoncent ce jeudi 26 mars l’expansion de leur partenariat stratégique en Europe. L’objectif étant d’accélérer la croissance de leurs deux marques emblématiques.

Le partenariat, renforcé depuis le 1er janvier dernier, entre dans une nouvelle phase. Forts de plus de 20 ans de collaboration, Keurig Dr Pepper (KDP) et Suntory Beverage & Food Europe (SBFE) affichent une ambition commune de soutenir le développement de Dr Pepper et de Canada Dry en Europe. Deux marques qui connaissent, par ailleurs, une forte progression sur leur marché nord-américain. « Ce partenariat poursuit un double objectif : accélérer la croissance dans les marchés où Dr Pepper et Canada Dry sont déjà présents, comme la France et la Pologne, et ouvrir de nouveaux marchés où la demande des consommateurs, la dynamique des catégories et les préférences locales offrent un fort potentiel de croissance à long terme, notamment en Suisse et dans la péninsule ibérique », présente un communiqué de presse.

« Ce partenariat renforcé marque un tournant décisif dans nos ambitions européennes, déclare Pierre Decroix, président directeur général de Suntory Beverage & Food Europe. Dr Pepper et Canada Dry disposent déjà d’une base solide en Europe, et en renforçant notre collaboration avec Keurig Dr Pepper, nous nous engageons à développer ces marques en y consacrant davantage d’attention, d’investissements et de moyens opérationnels. »

L’année 2026 va ainsi marquer un virage dans le développement de Dr Pepper et de Canada Dry en France. Lesquelles vont bénéficier d’un déploiement massif. À partir du mois d’avril, les deux marques dévoileront un nouveau design et Dr Pepper s’enrichira de deux nouvelles saveurs : Dr Pepper Cherry et Dr Pepper Regular Zéro sucre. Dans le même temps, des activations médias participeront à maximiser leur visibilité – nouvelle plateforme de marque et communication sur les réseaux sociaux pour Dr Pepper, campagne d’affichage pour Canada Dry – tandis que des campagnes d’échantillonnage et de promotion viendront renforcer l’attractivité des marques.

« La France est un marché clé pour des marques aux positionnements aussi singuliers que Dr Pepper et Canada Dry. Ces marques répondent à une vraie attente des consommateurs pour des saveurs originales et différenciantes. Elles bénéficient d’un potentiel unique qui ne demande qu’à être libéré. C’est en conjuguant un plan d’activation d’ampleur en média et points de vente et la puissance de notre force de vente que nous réveillerons la présence à l’esprit, déclencherons l’intention d’achat et atteindrons les objectifs ambitieux de croissance que nous nous sommes fixés », révèle Pierre Paquentin, directeur marketing boissons gazeuses chez Suntory Beverage & Food France.

Par  Justine Bessaudou – A retrouver en cliquant sur Source

Source : Keurig Dr Pepper et Suntory mettent les bouchées doubles sur Dr Pepper et Canada Dry