Aperol dévoile sa nouvelle identité

La base pour spritz la plus célèbre au monde adopte un nouveau look en 2026. Le groupe italien, Campari, propriétaire de la marque, vient d’annoncer la nouvelle sur les réseaux sociaux.

 

 

Une icône relookée. Il est toujours difficile de renouveler l’image d’une marque que tout le monde ou presque connaît et reconnaît. C’est aussi une nécessité parfois pour lui donner un nouvel élan. Campari a sans doute estimé que le moment était venu pour sa pépite Aperol, qui représente à elle seule le quart des ventes du groupe italien dans le monde. Mais la base pour spritz, assortie de toutes ses déclinaisons, a vu sa croissance ralentir au niveau mondial en 2025 : seulement + 1,4 %.

Ce nouveau look arrive donc à point nommé. Il a été dévoilé par le groupe moins d’une semaine après l’annonce des résultats annuels de la firme basée à Milan. Hormis le liquide à l’intérieur, tout a donc été modifié. À commencer par la bouteille qui adopte un style plus premium avec des stries sur le haut de la verrerie et le logo rond d’Aperol embossé en bas. Des ajustements qui rappellent ceux qui avaient été réalisés sur Campari il y a trois ans.

L’étiquette change également. Si le bloc marque conserve son allure et ses couleurs distinctives, le reste de l’étiquette épouse la même forme légèrement inclinée, laissant apparaître les différentes indications (« Aperitivo Dal 1919 » « Ricetta Originale » et « Casa Fondata a Padova – Italia ») de manière plus claire et plus lumineuse. Exit le vert qui fait place à des couleurs plus chaleureuses : blanc, bleu et or cuivré.

Ce nouveau flacon va faire son apparition à partir du printemps. De quoi raviver la flamme d’une signature qui continue de progresser dans les GMS françaises avec 3,4 millions de litres écoulés et un chiffre d’affaires de 55,7 millions d’euros sur 12 mois arrêtés au 1^er mars 2026 selon NielsenIQ.

Par Ugo Brusetti – A retrouver en cliquant sur Source

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