Bilan 2017
Pression promo : les bières et les thés glacés boostent les boissons
Le marché des liquides affiche une part de voix sur prospectus en hausse de + 5,2 % en 2017. Une situation tirée notamment par les bières et les thés glacés qui ont vu leurs investissements croître respectivement de + 17 % et + 20 %. Le point complet avec les chiffres d’A3 Distrib.
Les liquides ont maintenu la pression en 2017. Sur un global PGC enregistrant une part de voix sur tract en hausse de + 3 %, la famille des boissons a progressé sur le volet promotionnel de + 5,2 %.
Plusieurs catégories sortent du lot. Les bières (+ 17,2 %) ou encore les thés glacés (+ 20%) affichent ainsi une évolution de leur présence sur prospectus en forte hausse par rapport à 2016. A l’inverse, quelques rares familles voient leur part de voix diminuer. L’exemple le plus frappant est celui des colas, qui chutent drastiquement de – 30 %. Et ce, alors même que leurs ventes en grande distribution s’érodent de – 5,5 % en un an selon Nielsen. Au vu de l’effervescence qui touche les catégories en plein essor aussi bien en termes de nouveaux acteurs que d’innovations, la pression n’est pas prête de retomber.Evolutions à un an de la part de voix des principales catégories de liquides :
Source : A3 Distrib
Catégorie Evolution de la part de voix Alcools blancs/ Rhums + 7,7 % Apéritifs + 1,2 % Apéritifs sans alcool + 22,9 % Liqueurs/ Crèmes – 4,2 % Whiskies + 11,3 % Bières + 17,2 % Champagnes-Mousseux + 6,2 % Cidres + 26 % Eaux + 6,1 % Jus de fruits + 14 % Sirops et concentrés + 10,5 % Boissons aux fruits plates + 2,8 % Thés glacés + 20 % Limes – 2, 6 % Colas – 29,6 % Energy drinks – 9,3 % Limonades – 9,9 % Boissons aux fruits gazeuses – 7,5 % Tonics + 18,9 % Vin tranquille + 5,2 %
