Kronenbourg se pare d’une nouvelle identité

La marque de bière Kronenbourg modernise son apparence sans toucher à sa recette. À partir d’avril 2026, une nouvelle bouteille et un nouveau packaging feront leur apparition en rayon, dans une volonté de clarifier son image tout en restant fidèle à son héritage.

 

À l’approche de son 80ᵉ anniversaire, Kronenbourg amorce une grande évolution visuelle. La marque iconique des bières de luxe se dévoile dans une nouvelle identité graphique sur l’ensemble de sa gamme en bouteille. Objectif affiché : gagner en lisibilité en magasin tout en s’inscrivant dans la continuité de son histoire et de ses racines. Fondé à Strasbourg au XVIIᵉ siècle et aujourd’hui brassé à Obernai, Kronenbourg continue de s’appuyer sur ses racines alsaciennes.

Le nouveau design, conçu avec l’agence Carré Noir, s’appuie sur des éléments historiques revisités. Le “K” emblématique est mis en avant, accompagné d’un univers graphique inspiré des archives de la marque. La figure traditionnelle de l’Alsacienne, déjà présente par le passé, fait également son retour dans une version modernisée. L’ensemble vise à créer un repère plus identifiable dans les linéaires, sans rupture avec l’identité existante.

La bouteille elle-même évolue dans le même esprit. Inspirée des modèles anciens, notamment de la Steinie 1847, elle adopte une silhouette plus sobre. La teinte ambrée est conservée, tout comme la capsule à vis, désormais davantage mise en valeur. Ce choix répond autant à une logique d’usage qu’à un marqueur visuel distinctif.

Ce changement d’apparence s’accompagne d’un déploiement progressif dans les hypers et supermarchés. Dès le printemps, plus de 2 500 points de vente bénéficieront d’un dispositif d’accompagnement pour expliquer cette transition aux consommateurs. Le brasseur insiste dans son message que la recette reste inchangée.

Brasseries Kronenbourg, filiale du groupe Carlsberg, souhaite avec cette nouvelle identité relancée sa marque iconique, la 2^e de son portefeuille en volume derrière 1664, dans un marché des bières de luxe en repli et distancées par les mousses dites de spécialités et spéciales. En 2025, cette signature était positionnée à la 7^e position du classement des marques du rayon bières en grande distribution avec 73 millions de litres, à hauteur de Grimbergen la bière d’abbaye des Brasseries Kronenbourg.  Cette bière en bouteille de 25 cl est disponible dans plusieurs formats : 6, 10, 20, 30 et 40 unités.

Par Yves Denjean – A retrouver en cliquant sur Source

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