Le coronavirus bouscule le palmarès des PGC
Non seulement Nutella truste à lui seul la moitié du top 10 des PGC depuis le début de l’année (hors boissons), mais ses pots de pâte à tartiner s’offrent le luxe de remonter au classement. Le palmarès établi par Nielsen sur le premier semestre 2020 dresse le portrait d’une consommation confinée et plus que jamais gourmande.
Coincés chez eux, les Français avaient besoin de se réconforter. La présence insolente des différents formats de pots de Nutella dans les 10 meilleures ventes de PGC n’est pas nouvelle (nous sommes d’incorrigibles gourmands), mais la marque star de Ferrero a encore gagné des places au classement à la faveur du confinement.
Hors boissons, sur un cumul des ventes de janvier à mi-juillet 2020 réalisé par Nielsen, la première place revient au pot 1 kilo de Nutella. En 2018, la marque n’apparaissait qu’à partir de la 5e place dans ce même palmarès. Trois autres formats (975g, 750g, 400g) occupent les rangs 5, 6 et 7.
Plus incroyable, les Nutella Biscuits lancés seulement l’an dernier s’invitent aussi dans ce top 10. Meilleure innovation de 2019 avec 37 millions d’euros de CA, la référence a déjà atteint… 27 M€ de ventes au premier semestre 2020.
Le reste du classement reflète le boom des produits consommés à domicile. Le café Carte Noire, habitué au top 10, reste en bonne place. Le beurre doux Président accède à la deuxième marche du podium tandis que le pack Viva de Candia fait son apparition dans le palmarès.
Autre nouveau venu, qui rappellera à beaucoup les tensions devant un rayon si particulier : Lotus, avec son papier toilette Confort Aquatube, réalise la quatrième meilleure vente du début d’année.
À l’inverse, trois stars de 2018 ont disparu du classement : Ferrero Rocher, la salade Manhattan de Sodebo (le snacking dans son ensemble est sinistré) et l’emmental Cœur de meule de Président.
Les boissons, quant à elles, demeurent un monde à part. Le chiffre d’affaires des meilleures références y est bien plus élevé, mais pas forcément à cause de la valeur faciale des produits. La première place revient bien au Ricard 1 litre (141 M€). Juste derrière, néanmoins, c’est le pack de Cristaline qu’on retrouve, avec 133 M€ réalisés en six mois.
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Source : Le coronavirus bouscule le palmarès des PGC / Les produits – Linéaires