
A mi-chemin entre un Netto nouvelle génération et un Lidl, Carrefour peaufine son concept discount sous l’enseigne Supeco. Le magasin de Fouquières-lès-Bethune est le septième du nom. Il révèle les derniers ajustements de l’enseigne, avant déploiement.
Porté par le locataire-gérant du Market de Béthune, le Supeco de Fouquières-lès-Bethune s’est installé sur deux anciennes concessions La Halle (vêtements et chaussures). Établi sur 990 mètres carrés, c’est un des plus petits du parc.
Après 15 mois d’apprentissage, Supeco engage son déploiement. Le magasin de Fouquière-lès-Bethune (62), ouvert mi-janvier, est le septième dans l’Hexagone et la dernière mouture de ce concept discount imaginé par Carrefour pour faire rempart à Lidl. « C’est un format complémentaire à ceux déjà existants chez Carrefour », explique Louise Machenaud, directrice des fonctions support de l’enseigne.
Supeco en France évoque assez, finalement, un Netto nouvelle génération. Notamment parce que les gondoles sont plus hautes que chez Lidl, et les marques nationales plus nombreuses. Mais le groupe Carrefour garde évidemment aussi des marqueurs du succès de l’Allemand. A commencer par la zone Yapu Yapu, qui réunit toutes les opérations éphémères en non alimentaire.
+ 40 % d’offre
Supeco mise aussi beaucoup sur le frais, en particulier les fruits et légumes (livrés tous les jours) qui démarrent le parcours avec la boulangerie cuite sur place.
Le distributeur se distingue en revanche de Lidl par un stand boucherie concédé au spécialiste Despi, prend de l’avance sur le vrac avec un impressionnant mur de trémies et conserve une très forte dominante de marques nationales dans son offre.
« Le concept évolue en tenant compte des retombées des clients et de nos locataires gérants », explique Louise Machenaud. De 2000 codes PGC-FLS à l’origine, l’assortiment est passé à 2800 références. Difficile de résister à la tentation. « Mais désormais un produit ne peut rentrer qu’en substitution d’un autre », promet Louise Machenaud. L’enseigne n’a en revanche pas cédé sur la promotion puisque la pagination de ses tracts a même été divisée par deux.
Les derniers ajustements de l’enseigne doivent notamment permettre d’améliorer son image-prix. Les produits à moins d’un euro sont signalés. Sur le déstockage alimentaire, le distributeur matérialise les économies réalisées en s’appuyant sur le prix national moyen que lui fournit a3distrib. L’espace Yapu Yapu sera prochainement retravaillé.
30 magasins fin 2021
Les marques nationales et les MDD Carrefour restent surreprésentées en rayon puisqu’elles pèsent pour 87% de l’offre (sans compter la signature premier prix Simpl). On est donc loin d’un concept de hard ou même de soft discount comme on pouvait les connaître jusqu’à présent.
Mais le fait que l’offre d’un Supeco soit à ce point piochée dans l’assortiment d’un Carrefour Market, avec un tarifaire différent, n’est visiblement pas vécu comme un problème par le distributeur qui vient d’acter le déploiement de sa nouvelle enseigne. « Nous devrions disposer d’une trentaine de Supeco à la fin de l’année, sur un axe Nord-Sud et par grappe pour des raisons logistiques, annonce Louise Machenaud. Le déploiement se fait sous la forme de location-gérance. »
Les sept magasins déjà ouverts
Valenciennes (59), Onnaing (59), Hazebrouck (59), Saint-Martin-Lez-Tatinghem (62), Noyelles-Godault (62), Outreau (62), et Fouquières-Lès-Béthune (62).
Source : Supeco : Carrefour tient son modèle discount / Les magasins – Linéaires