Premier bilan solide mais contrasté pour la saison de ski. L’Observatoire national des stations de montagne, publié par l’Association nationale des maires de stations de montage (ANMSM), fait état d’une fréquentation moyenne de 80 % pour l’ensemble des hébergements sur les vacances d’hiver (7 février au 7 mars), en recul de 4,5 % par rapport à la saison dernière.

Une baisse attribuée au « décalage » des calendriers des vacances scolaires français et européens. « Durant les deux semaines périphériques, seule une académie était en vacances, et les principales clientèles européennes, qui n’étaient pas en congé, n’ont pas pu assurer de relais », explique Jean-Luc Boch, président de l’ANMSM, dans un communiqué.

Bon enneigement

Les deux semaines intermédiaires (du 14 au 21 février et du 21 au 28 février) enregistrent de meilleures tendances de fréquentation, avec des taux d’occupation dépassant souvent 90 % selon les types d’hébergements, après une fréquentation stable lors des vacances de Noël (85 %). Chez Belambra, qui exploite plus de quinze clubs et hôtels à la montagne, on constate à date plus de 10.000 nuitées supplémentaires en un an, dont 7.000 sur le segment « 5B », le plus haut de gamme de la firme.

« Après des vacances de fin d’année en progression par rapport à 2025, janvier confirme son statut de mois de haute saison, porté par une clientèle internationale toujours plus nombreuse. Février, soutenu par la clientèle française, affiche également une dynamique positive », note Alexis Gardy, président de la marque de club de vacances. Chez Pierre et Vacances – Center Parcs, le taux d’occupation ressort à 97 % sur la période des vacances d’hiver, stable sur un an, et les domaines skiables les Portes du Soleil, les Trois Vallées et Les Arcs Paradiski ont été les plus plébiscités.

La fréquentation des stations est notamment portée par le bon enneigement constaté depuis le début de la saison, grâce auquel les activités de glisse tirent leur épingle du jeu : 50 % des professionnels de la montagne enregistrent une progression des activités des écoles de ski et des locations de matériels de ski pour les vacances d’hiver, selon l’ANMSM. Les promenades en raquette sont aussi perçues en hausse par 46 % des professionnels.

Si les activités de neige restent reines, elles ne sont plus les seules motivations de départ à la montagne. Les voyageurs sont « de plus en plus nombreux à venir chercher les qualités intrinsèques de la montagne : air pur, paysages grandioses, détente, bien-être », note l’ANMSM.

Diversification essentielle

Selon une enquête Abritel réalisée auprès de 1.000 voyageurs fin 2025, combinée aux données de recherche de la plateforme, seuls 15 % des voyageurs envisageaient de dédier toutes leurs journées aux sports de glisse lors de leur prochain séjour en montagne.

« De nombreuses stations […] misent à fond sur la diversification des activités sportives et sur l’après-ski en programmant des événements musicaux, festifs ou culturels hors des vacances scolaires ; en parallèle, les hébergements sont de mieux en mieux équipés pour créer des espaces de vie confortables propices à la convivialité et au bien-être », observait alors Xavier Rousselou, porte-parole d’Abritel.

Une diversification essentielle : si cette saison a été marquée par un enneigement abondant, le recul de l’enneigement naturel est quasi inéluctable sur le temps long, selon les projections climatiques.