Coca-Cola European Partners (Fanta, Fuze Tea) lance de nouvelles boissons et se prépare à la Coupe du monde de football 2026
À l’approche de l’été et de la Coupe du Monde de football 2026, Coca-Cola European Partners (CCEP) mise sur l’innovation et des campagnes de communication ambitieuses pour renforcer l’attractivité de ses marques phares comme Coca-Cola, Fanta et Fuze Tea.
Dans le portefeuille de marques de CCEP, demandez Fuze Tea. La marque de boissons à base de thé enrichit sa gamme avec trois nouvelles saveurs : pêche rose sans sucres en PET 1,25L, citron citronnelle en PET 1,25L. De son côté, Fanta complète son offre avec deux innovations de format : des mini-cans orange 6x20cL et un PET 1,25L saveur mangue fruit du dragon disponible à partir d’avril, ainsi qu’une nouvelle saveur pomme cerise, d’abord en édition collector d’avril à juin, puis en édition standard à partir de juillet.
Coca-Cola Zéro Sucres Zéro Caféine, le partenaire des soirées, s’allie à 007
Avec son nouveau look noir et or lancé en octobre 2025, Coca-Cola Zéro Sucres Zéro Caféine (CCZZ) qui veut s’imposer comme le partenaire des fins de journée et des soirées affiche de belles performances (+15,9 % en volume et +23,5 % en valeur selon Nielsen France YTD P9). Pour continuer sur cette lancée, la marque s’associe à la sortie du jeu vidéo « 007 : First Light ». Ce partenariat, valable de février à avril, propose des emballages en édition limitée aux couleurs du jeu, un jeu-concours et diverses animations en points de vente.
Un dispositif d’envergure autour de la Coupe du Monde 2026
Enfin, partenaire historique de la FIFA depuis 1974 et sponsor officiel de la Coupe du monde depuis 1978, Coca-Cola déploie un plan marketing majeur autour de l’événement 2026. Le « FIFA World Cup Trophy Tour By Coca-Cola » permet aux fans d’approcher le trophée de la compétition. Après une première phase débutée en janvier dans 20 pays sur 75 étapes, la seconde phase sera active de mi-mai à mi-juillet avec notamment des canettes collectors aux couleurs de 10 nations et un partenariat exclusif avec Panini, offrant la possibilité de gagner des vignettes.
Activations exclusives et fan zone à Paris
Intermarché bénéficiera d’une activation exclusive avec des cartes cadeaux, des places de matchs et des pass VIP à gagner. À Paris, une fan zone ouverte à tous proposera la diffusion des matchs, une offre de restauration dédiée et une ambiance musicale immersive. De quoi relancer la marque qui, toutes références confondues, a vu ses volumes reculer de 4 % à fin décembre 2025, selon les données de NielsenIQ. Par ailleurs, Powerade sera également mise en avant par une campagne avec deux temps forts au premier et troisième trimestre, incluant plus de 1 000 présentoirs permanents, un échantillonnage et une visibilité importante dans la fan zone entre le 11 juin et le 19 juillet.
Par Marie Cadoux – A retrouver en cliquant sur Source