Peroni Nastro Azzurro poursuit sa dynamique sur le marché français de la bière premium
Dans un contexte où la catégorie bière poursuit sa montée en gamme, le segment des bières premium et super premium continue de tirer la croissance en grande distribution comme en hors domicile. Les consommateurs recherchent des références plus qualitatives, associées à un univers de marque fort et à des expériences différenciantes. Dans ce paysage, certaines marques internationales parviennent à combiner héritage, modernité et activation terrain pour accélérer leur développement.
Dans ce contexte porteur, Peroni Nastro Azzurro poursuit sa dynamique en France. La marque italienne du groupe Asahi Group Holdings enregistre une croissance soutenue à deux chiffres, portée par la montée en puissance du segment premium et par un intérêt croissant des consommateurs pour les bières d’inspiration internationale.
En quelques années, Peroni Nastro Azzurro s’est installée comme une référence de la lager premium d’inspiration italienne, combinant un positionnement lifestyle et une proposition gustative distinctive caractérisée par sa fraîcheur et sa finesse.
La stratégie de la marque repose sur trois piliers : l’ancrage dans l’art de vivre italien, la premiumisation de la catégorie et le développement d’expériences de marque.
L’univers Peroni Nastro Azzurro s’inspire de l’élégance italienne et du lien historique entre la bière et la gastronomie. La marque met ainsi en avant des moments de dégustation associés à la cuisine et au partage, en cohérence avec les nouvelles attentes des consommateurs qui privilégient des expériences plus qualitatives.
En 2026, Peroni Nastro Azzurro poursuit également sa dynamique de développement en France à travers un programme d’activations visant à renforcer sa visibilité et son ancrage dans l’univers premium et gastronomique. Fidèle à son ADN italien, la marque continue de valoriser l’art de vivre transalpin etles moments de convivialité autour de la table.
collaborations avec des acteurs de la scène food et lifestyle,
dispositifs de visibilité et d’expérience de marque lors d’événements urbains et culturels,
activations dédiées dans les établissements CHR afin de valoriser la dégustation et la découverte de la marque.
En parallèle, le développement en grande distribution s’accompagne d’initiatives de mise en avant en point de vente et d’activations saisonnières visant à renforcer la visibilité de la marque dans un rayon bière de plus en plus concurrentiel.
Dans un marché où la valeur devient un moteur clé de croissance, les marques premium continuent de jouer un rôle structurant pour la catégorie bière. En s’appuyant sur un positionnement clair et des activations ciblées, Peroni Nastro Azzurro entend poursuivre son développement en France tout en contribuant à dynamiser le segment premium auprès des consommateurs.
Par Rayons Boissons – A retrouver en cliquant sur Source
