Herta, Cristaline, Coca-Cola… Découvrez le classement des marques les plus choisies par les Français en 2025 [Exclusif]
En analysant la pénétration, la fréquence d’achat et la taille de la population couverture, le classement Brand Footprint de Worldpanel by Numerator analyse la puissance des marques nationales, relativement stable par rapport à l’an passé.
Encourageant, mais encore fragile, voici ce qui pourrait résumer l’édition 2025 du classement Brand Footprint de Worldpanel by Numerator. Celui-ci s’attache à examiner la façon dont les consommateurs achètent les marques de grande consommation. Il mesure le nombre de fois où les marques sont choisies par les acheteurs, en combinant des données de pénétration, fréquence d’achat ainsi que la taille de la population, durant toute l’année 2025.
Le classement des 20 marques les plus choisies en France d’après le paneliste
Plus de la moitié des marques du classement ont été choisies plus souvent qu’en 2024 par les consommateurs
« Ce cru 2025 marque un tournant : les marques retrouvent du terrain, mais l’instabilité internationale et ses effets sur le coût de la vie pourraient raviver une sensibilité au prix encore marqué par la crise inflationniste », souligne Sabrina Laroche, Thought Leadership Manager chez Worlpanel by Numerator.
En 2025, plus d’une marque sur deux (51 %) a été choisie plus souvent, prolongeant la reprise amorcée l’année précédente (43 % en 2024, 34 % en 2023, le niveau le plus bas). Autre enseignement, le trafic reprend des couleurs, 45 % des marques voient en effet leur trafic progresser de plus de 2,5 %.
Les marques les plus démocratisées, c’est-à-dire qui bénéficient de plus 30 % de foyers acheteurs sont celles qui profitent le plus de cette dynamique : 61 % ont progressé en 2025 et plus que les autres, elles ont su attirer de nouveaux clients. Au global, 8 marques en croissance sur 10 ont élargi leur taille de clientèle ; 7 sur 10 enregistrent une la fréquence d’achat plus importante.
Deux nouveaux acteurs au sein du Top 20, Haribo et…
Côté acteurs, le classement reste dominé par Herta, Cristaline, Fleury Michon, Président et Coca-Cola. Dans le détail, Herta, Cristaline et Fleury Michon sont les plus dynamiques et parviennent à combiner recrutement et achats plus fréquents. Plusieurs marques se distinguent par des progressions notables, comme Pepsi qui réintègre le Top 20 boissons en gagnant 10 places. Autre croissance notable pour Haribo et Barilla, qui font tous deux leur entrée dans le Top 20 toutes marques confondues.
Par Julie Delvallée – A retrouver en cliquant sur Source