Grande distribution : après Ciao Kombucha, Squeezie lance Ciao Energy avec Inoxtag et Lena Situations pour bousculer le marché des boissons énergisantes
Après Ciao Kombucha, Squeezie investit, aux côtés de Lena Situations et Inoxtag, le très porteur marché des boissons énergisantes, qui pèsent aujourd’hui 15,8 % de la valeur et 6,3 % des volumes de softs, avec la marque Ciao Energy. Cette dynamique s’appuie sur la démocratisation de la catégorie. En 2025, ces produits ont progressé de 14,8 % en volume.
Les energy drinks représentent, pour la Gen Z, une alternative à l’alcool voire au café. Cette génération représente, selon NielsenIQ, 13 % des achats d’energy drinks. Autant de consommateurs que les trois influenceurs comptent toucher avec Ciao Energy, en prenant en compte leurs attentes d’une recette plus saine.
Une recette qui se veut transparente
Les produits contiennent ainsi 4 g de sucre de canne pour 100 ml, ce qui est quasi similaire à la marque Crazy Tiger (4,4 g de sucre) contre, par exemple, 11 g pour Red Bull et 8,4 g pour Monster. La stévia vient toutefois compléter l’apport en sucre. Le reste de la recette se compose de caféine extraite de café vert, arômes naturels, colorants issus de peaux de fruits et légumes pour un rendu volontairement moins flashy. Le tout est complété par des extraits de guarana, qui prolongent l’effet, et par les vitamines B3, B5, B6 et B12.
Pour son lancement, le 1er juin 2026, six saveurs sont proposées : pêche blanche, abricot-framboise, pomme-rhubarbe, kiwi-concombre, coco-citron et double litchi. Cet energy drink fera-t-il partie des meilleurs lancements, à l’instar de Ciao Kombucha ? Les trois créateurs de contenus pourront, du moins, compter sur leur communauté.
L’influenceuse de 28 ans, célèbre pour ses vlogs d’août, collabore désormais avec des marques comme Zalando. À l’image de Squeezie, cette passionnée de mode ne se limite pas au format vidéo : elle a lancé sa propre marque, Hôtel Mahfouf, qu’elle promeut via des pop-up stores aux files d’attente impressionnantes. Enfin, le plus jeune membre de l’aventure Ciao Energy est Inoxtag, de son vrai nom Inès Benazzouz. Âgé de 24 ans, il a récemment marqué les esprits avec son documentaire *Kaizen*, retraçant son ascension de l’Everest. Avec 9,42 millions d’abonnés et 1,4 milliard de vues sur YouTube, il possède, tout comme ses associés, une notoriété considérable pour propulser cette nouvelle boisson énergisante et s’imposer sur le marché.
Reproduire le succès de Ciao Kombucha ?
Lucas Hauchard, plus connu sous le pseudonyme de Squeezie, pulvérise les records avec une facilité déconcertante. Lancé sur YouTube en 2011, il affiche aujourd’hui un compteur dépassant les vingt millions d’abonnés, pour un total cumulé de 11,8 milliards de vues. Après avoir conquis la sphère numérique, le créateur de contenu de 30 ans s’est aussi lancé à l’assaut de la grande distribution avec son Kombucha. À ses côtés, la créatrice de contenu Lena Mahfouf, plus connue sous le nom de Lena Situations, cumule, elle, 3,15 millions d’abonnés. L’influenceuse de 28 ans s’est notamment fait connaître pour ses vlogs d’août et collabore également aujourd’hui avec des entreprises, comme Zalando.
À l’instar de Squeezie, la passionnée de mode ne produit pas que des vidéos. La jeune femme a notamment créé sa marque Hôtel Mahfouf qu’elle présente régulièrement à travers des pop-up stores où les queues atteignent des records. Enfin, le dernier et le plus jeune de l’aventure Ciao Energy est Inoxtag, de son vrai nom Inès Benazzouz. Le jeune homme de 24 ans a notamment fait parler de lui à la suite de son documentaire Kaizen, où il relate son ascension de l’Everest. Le vidéaste cumule aujourd’hui 9,42 millions d’abonnés sur la plate-forme rouge pour un total de 1,4 milliard de vues cumulées. Ils pourront ainsi miser sur leur notoriété pour promouvoir cette boisson énergisante et s’imposer sur ce marché concurrentiel. « Notre ambition : devenir l’alternative naturelle aux mastodontes du rayon ! », partage Cyrilles Jacques, CEO de Banger Ventures et cofondateur de Ciao. Rien que ça.
Par Emilie-Xuân Nguyen – A retrouver en cliquant sur Source