Après avoir été testée en exclusivité chez Carrefour en 2025, Volvic Vitamin+ se déploie à grande échelle en GMS. Commercialisée au format 75 cl, la gamme se compose de trois recettes sans sucre et sans conservateurs, élaborées à partir d’eau minérale naturelle Volvic, d’arômes naturels, de vitamines et de magnésium.

Awake Citron cible les moments d’éveil grâce à une combinaison de vitamines B3, B6, C et de magnésium. Active Pêche est destinée à accompagner les rythmes soutenus du quotidien avec des vitamines B5, B7, C et du magnésium. Enfin, Recharge Framboise mise sur les vitamines B5, B6, C et le magnésium pour contribuer à réduire la fatigue.

Avec Volvic Vitamin+, Danone entend clairement prendre position sur le marché des boissons fonctionnelles, dont la croissance atteint +32 % en valeur en France selon les données communiquées par le groupe.

Chez Danone, les aquadrinks regroupent toutes les boissons à base d’eau apportant un bénéfice supplémentaire : arômes, jus de fruits ou encore vitamines et minéraux. « La catégorie bénéficie d’un transfert de consommation depuis les sodas, les jus de fruits et l’alcool vers des alternatives perçues comme plus saines et moins sucrées », explique Christel Chaulet, directrice marketing de la catégorie Waters France au sein du groupe Danone.

De grandes ambitions pour le marché des aquadrinks

Avant d’être déployée en France – en test chez Carrefour, la gamme s’est alors hissée au premier rang des ventes de boissons fonctionnelles par magasin au sein de l’enseigne-, c’est en Allemagne que Volvic Vitamin + a d’abord été lancée. Outre-Rhin, les aquadrinks représentent un marché bien plus développé qu’en France. « Les consommateurs allemands sont très demandeurs d’innovations, aussi bien en termes de saveurs que de bénéfices fonctionnels », confirme la directrice marketing de la catégorie Waters France au sein du groupe Danone.

Antoine Dupont, ambassadeur de la marque

Volvic apparaît comme la marque la plus légitime pour porter cette innovation. Déjà leader sur les aquadrinks plats, elle dispose d’un portefeuille comprenant notamment Zest, Juicy, Essentiel et Infusion.

Pour soutenir le lancement, le groupe mise avant tout sur la dégustation. Volvic prévoit de multiplier les opérations d’échantillonnage tout au long de l’été dans les stations balnéaires. Le dispositif sera complété par des investissements médias et en magasin, avec Antoine Dupont comme ambassadeur de la gamme.

Par Marie Cadoux – A retrouver en cliquant sur Source

Source : Volvic se lance sur le marché des boissons fonctionnelles avec Vitamin+