Bacardi-Martini mise sur le segment des cocktails prêt-à-servir

Avec sa marque Tails qui arrive dans la grande majorité des enseignes de la grande distribution au printemps, le groupe entend secouer la catégorie des prêt-à-boire.

Une révolution ! Comme annoncé dans le numéro d’avril de Rayon Boissons, les cocktails prêt-à-servir s’apprêtent à bousculer les codes de la catégorie des prêt-à-boire, représentée jusque-là par des marques de rhum telles que Old Nick ou Saint James. Ceux-là se distinguent par leur rituel de service qui nécessite de secouer la préparation avec des glaçons avant de les consommer. Alors qu’il avait retiré ses références signées Bacardi des linéaires il y a quelques années, le groupe Bacardi-Martini revient donc avec sa marque premium Tails, rachetée en 2020 et lancée en France il y a deux ans seulement sur le circuit CHR.

Cette gamme comprend six références dont une sera proposée en exclusivité chez Monoprix (gin gimlet). Chacune s’appuie sur des cocktails qui font référence dans le monde du bar, à savoir le passionfruit martini (l’autre nom du pornstar martini), le raspberry cosmopolitan, l’espresso martini, le rum daïquiri et le whisky sour. Les trois premiers sont conçus avec la vodka néo-zélandaise 42 Below, le daïquiri avec le rhum Bacardi carta blanca et enfin le whisky sour avec le scotch Dewar’s. La recette gin gimlet est quant à elle conçue avec du gin Bombay Sapphire. Chaque référence titre 14,9° et échappe donc à la taxe premix. Ces cocktails prêt-à-servir seront vendus en format 50 cl au prix de 14,99 €. La bouteille permettra de réaliser quatre cocktails.

Déjà lancée sur huit marchés, dont le Royaume-Uni, l’Allemagne, l’Espagne ou encore l’Italie, Tails va bénéficier d’un soutien d’envergure pour sa première année de commercialisation en grande distribution. 1 600 jours d’animation en magasins sont en effet annoncés. Hormis Système U, toutes les enseignes classiques détiendront la gamme ou une partie de celle-ci. Ce lancement sera également accompagné d’une présence sur prospectus entre les mois de mai à d’août avec une générosité promotionnelle maximale de – 34 %. Cela permettra de faire tomber le prix de la bouteille à 10 €. Dans ce cadre-là, des coffrets avec un shaker seront proposés afin d’insister sur le nouveau rituel de préparation du cocktail. Premier acteur de poids à débarquer sur ce nouveau segment, Bacardi-Martini met donc tout en œuvre pour réussir cette révolution.

30 magasins pourront bénéficier cette année du stand VIP créé par Bacardi-Martini pour animer la marque Tails.

Par Ugo BRUSETTI – A retrouver en cliquant sur Source

Source : https://www.rayon-boissons.com/spiritueux/bacardi-martini-mise-sur-le-segment-des-cocktails-pret-a-servir