SAB Miller Brands Europe prend officiellement le nom d’Asahi France. Conséquence du rachat de SAB Miller par AB InBev au niveau mondial, cette opération entraîne peu de changements, concrètement, au sein de cette structure, que ce soit “en termes de constitution de l’équipe ou de portefeuille de marques”, précise Gilles Badin, ex-SAB Miller devenu directeur marketing d’Asahi France. “Les distributeurs retrouveront les mêmes interlocuteurs”, enchaîne-t-il.
Asahi France continuera de s’occuper des marques Peroni, St Stefanus, Meantime, Grolsch et Amsterdam (cette dernière étant commercialisée en France par IBB). Asahi conservera également la bière tchèque Pilsner Urquell “au moins jusqu’à fin 2017”. La structure basée rue du Faubourg-Poissonnière à Paris perdra en revanche la signature Miller fin 2016, mais devrait récupérer “dans un avenir proche” la distribution de la bière Asahi (actuellement gérée par Tradelink).
“La stratégie d’Asahi est d’avoir un portefeuille de marques super-premium en France”, explique le directeur marketing d’Asahi France, Gilles Badin.