Boissons énergétiques : Coca-Cola rachète BodyArmor pour 5,6 milliards de dollars

Le géant américain va boucler la plus grosse acquisition de son histoire en rachetant le fabricant de boissons pour sportifs, dont il détenait déjà 15 %. Il espère ainsi combler son retard sur son concurrent PepsiCo, solide leader du marché avec sa boisson Gatorade.

 

Aux Etats-Unis, BodyArmor est actuellement la deuxième marque de boissons sportives la plus vendue en magasins.

Aux Etats-Unis, BodyArmor est actuellement la deuxième marque de boissons sportives la plus vendue en magasins. (Shutterstock)

Coca-Cola accélère dans les boissons énergétiques. Le groupe américain a confirmé ce lundi avoir déboursé 5,6 milliards de dollars en numéraire pour s’emparer de la totalité de BodyArmor, dont il possédait déjà 15 % des parts depuis 2018.

« BodyArmor a été un excellent ajout à notre gamme de produits au cours des trois dernières années et l’entreprise a permis une innovation continue de nos produits d’hydratation, de santé et bien-être », a ainsi déclaré Alfredo Rivera, le président des opérations de Coca-Cola en Amérique du Nord. L’entreprise new-yorkaise va fonctionner comme une entité séparée au sein de Coca-Cola Amérique du Nord, a-t-il été précisé.

Cette opération représente le plus gros rachat d’entreprise jamais réalisé par Coca-Cola, dépassant l’acquisition de la chaîne de cafés Costa en 2018 pour environ 5 milliards de dollars. Il valorise le groupe 6,6 milliards de dollars.

L’effet Kobe Bryant

Fondé il y a 10 ans par Mike Repole et Lance Collins, BodyArmor a acquis une notoriété mondiale en 2013 quand Kobe Bryant, la star de l’équipe de basket des Los Angeles Lakers, décédé en 2020, en était devenu actionnaire. Il avait alors déboursé environ six millions de dollars pour une participation dont la valeur a depuis grimpé en flèche. Selon le « Wall Street Journal », les héritiers de la star recevront ainsi 400 millions de dollars à l’issue de l’opération. La marque a également bénéficié du soutien d’autres sportifs célèbres, notamment Mike Trout (baseball), James Harden (basket-ball) ou Dustin Johnson (golf).

Aux Etats-Unis, BodyArmor est actuellement la deuxième marque de boissons sportives la plus vendue en magasins avec des revenus de 1,4 milliard de dollars et une croissance de son chiffre d’affaires de 50 % cette année. Elle a progressivement dépassé Powerade, la principale marque de boisson énergétique de Coca-Cola.

Mais elle reste malgré tout loin derrière Gatorade, détenue par PepsiCo et solide leader du marché. Et même avec BodyArmor, les produits Coca-Cola détiendraient environ 23 % du marché des boissons pour sportifs, contre 68 % pour Gatorade, selon le cabinet Euromonitor.

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