Boissons : San Pellegrino lance CIAO!, une nouvelle gamme inspirée de la Sicile
Le groupe Nestlé à travers son entité Nestlé Waters & Premium Beverages accélère sur les boissons premium sans alcool avec le lancement en France de San Pellegrino CIAO!, une nouvelle gamme de boissons pétillantes fruitées inspirées de la Sicile.
La gamme CIA se décline en 4 recettes, dont la cerise. Toutes sont relevées d’une pointe de sel de Sicile
Lancée en février 2025 aux Etats-Unis, la gamme CIAO! de San Pellegrino arrive en France. Elle se compose de quatre recettes (citron, pêche, orange sanguine et cerise) commercialisées en packs de quatre canettes de 33 cl (PVC : 2,99€). D’abord lancée chez E.Leclerc au début de l’année, on la retrouve désormais chez Carrefour et dans la plupart des enseignes de la grande distribution. Avec cette gamme portée par San Pellegrino, principale marque, aux côtés de Perrier, du portefeuille de Nestlé Waters &Premium Beverages, il s’agit pour le groupe suisse d’accélérer sur le marché des boissons premium et plus saines. Un marché en plein essor si l’on s’en remet aux chiffres de Circana.
En France, les boissons sans alcool pèsent près de 10Mds € (+6% en 2025), dont 3Mds € pour le marché des boissons premium (+8%). «Les attentes pour ce type de produits qui offrent une liste d’ingrédients plus courte, avec plus de naturalité et moins de sucre, s’expriment de plus en plus clairement. Et les boissons sans alcool premium s’inscrivent de plus en plus dans les moments de convivialité des plus jeunes », assure Maxime Giroud, Directeur Marketing de Nestlé Waters France.
Une gamme inspirée d’une recette sicilienne
Cependant, San Pellegrino n’a pas attendu CIAO! pour commencer à défricher ce marché des boissons premium et plus saines. Alors que l’eau minérale gazeuse pèse 80% des volumes, les 20% restants se partagent entre deux gammes principales, les boissons pétillantes enrichies de jus (à hauteur de 16%) et la gamme Momenti (3% de jus). Une offre désormais complétée par Ciao !, dont les recettes sont inspirées du Seltz Limone e Sale, une eau pétillante mélangée avec du jus de citron et du sel que l’on consomme dans les rues de Catane pour se rafraichir.
Pas de suce ajouté et une liste d’ingrédients courte
La nouvelle gamme, comme celle des boissons pétillantes enrichies en jus et Momenti de San Pellegrino est mise au point sans sucre ajouté et à partir d’une eau de boisson et pas avec l’eau minérale San Pellegrino (la stratégie est identique pour Maison Perrier qui n’est pas de l’eau minérale). Pour accompagner ce lancement, San Pellegrino déploie dès le mois de mai une campagne de communication nationale articulée autour de la signature « Signé l’Italie ».
La marque met en scène CIAO! comme « le nouveau cadeau de l’Italie à la France », dans un univers revendiquant l’art de vivre italien. Le dispositif média comprend de l’affichage, des activations digitales et social media, ainsi qu’un pop-up éphémère organisé à Paris du 12 au 14 juin afin de faire découvrir l’univers de la gamme aux consommateurs. En magasin, la marque prévoit également un soutien important (près de 1000 journées d’animation).
Par Marie Cadoux – A retrouver en cliquant sur Source
