Carlsberg obtient la licence de Kronenbourg 1664 au Royaume-Uni
À partir du 1er juin 2023, le groupe Carlsberg sera propriétaire de tous les droits de production et de distribution en Angleterre de la bière française.
Le groupe Carlsberg obtient les droits britanniques de la marque Kronenbourg 1664, auprès de Heineken. Adobe Stock / SDP
Les actualités moussent dans le groupe danois Carlsberg, deuxième brasseur mondial, connu pour ses marques telles que Carlsberg, Kronenbourg, 1664 ou Grimbergen. En effet, après avoir annoncé mettre un terme à la mission de Cees’t Hart, son directeur général depuis 2015, et alors que la société s’attend à une année difficile en 2023 avec la vente en cours de ses importantes activités en Russie, l’entreprise réorganise ses affaires du côté du Royaume-Uni.
Carlsberg produit et distribue désormais Kronenbourg 1664
Historiquement et depuis 2008, la filiale anglaise du groupe néerlandais Heineken, principale entreprise de cidre et de bière du pays, détenait la licence de la marque de bière tricolore Kronenbourg 1664. Mais suite au lancement de la griffe de bière espagnole Cruzcampo dans les pubs et les bars de Grande-Bretagne, Heineken a décidé de privilégier celle-ci au détriment de la bière française.
Ainsi, et à partir du 1er juin 2023, la licence Kronenbourg 1664 outre-Manche sera entièrement gérée par le danois Carlsberg. Ce dernier va en acquérir tous les droits de production et de distribution. Ceci, via la Carlsberg Marston’s Brewing Company (CMBC), une nouvelle entité brassicole du brasseur danois fondée en Angleterre en 2020. Aux termes de l’accord commercial conclut entre Heineken et Carlsberg, Heineken UK continuera cependant, et dans un premier temps, de fournir la marque française star au sein des bars britanniques et dans un second temps, poursuivra le brassage et l’emballage des bières Kronenbourg 1664 avant que ces opérations passent complètement sous le giron de CMBC en 2024. «Nous avons été un solide dépositaire de Kronenbourg au Royaume-Uni au cours des quatorze dernières années, en maintenant la qualité du produit et en investissant dans son marketing et sa distribution dans le cadre de notre portefeuille. Nous avons également des projets passionnants au Royaume-Uni pour notre bière blonde espagnole Cruzcampo. Avec une large gamme de marques à proposer à nos clients, le moment est venu pour Kronenbourg 1664 d’entrer dans son prochain chapitre et nous sommes ravis d’avoir conclu cet accord avec Carlsberg», explique Boudewijn Haarsma, le directeur général de Heineken UK.
Par Arthur Frydman – A retrouver en cliquant sur Source
