À l’approche des fêtes de fin d’année, le leader des colas révèle sa nouvelle campagne de communication. Le géant de l’agroalimentaire met encore une fois le paquet.
Coca-Cola met les bouchées doubles. Cette saison, le groupe remet au goût du jour la campagne baptisée « Libérez le Père Noël qui est en vous », initiée l’année dernière et déployée dans plus de 75 pays, en s’appuyant notamment sur l’intelligence artificielle (IA). « Ce Noël, nous mettons un accent particulier sur l’expérience consommateur à travers une campagne qui encourage et inspire les actes de gentillesse et de partage. Nous sommes ravis d’intégrer de nouveaux canaux et outils à cette campagne pour continuer à porter ce message fort et essentiel », annonce Mickaël Vinet, président de Coca-Cola France. Le tour complet en cinq points clés.
1. Une expérience ludique et interactive
Coca-Cola® innove ainsi avec une animation reposant sur l’IA intitulée Create Real Magic™. Celle-ci permet notamment la génération d’avatars en 3D, la conversation en temps réel et la création d’images. En scannant le QR code sur une bouteille ou une canette de Coca-Cola®, les consommateurs du monde entier pourront ainsi interagir en temps réel avec une version animée du Père Noël de Sundblom et partager un souvenir de Noël. Lequel prendra vie sous la forme d’une boule à neige animée et personnalisée.
2. Une expérience immersive à Paris
Coca-Cola® propose également une opération au sein du centre commercial Westfield Les 4 Temps, en plein cœur de Paris. Les Français pourront plonger dans la magie de Noël grâce à un écran LED interactif donnant vie à l’ombre du Père Noël. Une technologie de capture des mouvements permettra à ce dernier de reproduire en temps réel les actions et gestes des consommateurs présents sur le site.
3. Des éditions limitées
Pour la saison festive, Coca-Cola® habille ses bouteilles de Original et Sans Sucres d’un design féerique. Disponible en PET 1,75 l et 1,25 l à l’unité et en packs de bouteilles verre 6 x 25 cl, cette édition limitée est en vente en grandes surfaces depuis le 4 novembre et jusqu’au 31 décembre, sous réserve de disponibilité en points de vente.
4. Un jeu-concours
Grâce au QR code apposé sur ces bouteilles, la marque offre aux consommateurs l’opportunité de participer à un jeu-concours. À la clé : un séjour magique en Laponie pour vivre la magie des fêtes. Les consommateurs pourront également tenter de gagner des cartes de paiement Virtuo et des cartes cadeaux The Fork.
5. De nouvelles publicités percutantes
Enfin, Coca-Cola pousse un cran plus loin sur le domaine publicitaire. Au-delà des pubs statiques et animées, la marque déploie une version interactive, utilisant une technologie de caméra avancée permettant d’imiter les mouvements des consommateurs en temps réel. Sans oublier le retour du film emblématique « Libérez le Père Noël qui est en vous », sorti en 2023 dont la bande sonoreest signée par l’artiste britannique Celeste, qui interprète le titre « Anyone Can Be Santa ».
Par Justine Bessaudou – A retrouver en cliquant sur Source
