Coca-Cola dévoile sa nouvelle marque Coca-Cola Creations
Le leader des colas en France déploie Coca-Cola Creations, une toute nouvelle plateforme d’éditions limitées. La première collaboration est disponible depuis quelques jours dans les points de vente de l’Hexagone.
La première proposition commercialisée dans l’Hexagone depuis début février est le fruit d’une collaboration avec l’artiste pop catalane Rosalia, « disruptive et moderne », dixit Elodie Péribère. Elle sera disponible jusqu’à fin mai en canette slim de 33 cl vendue au prix indicatif de 1 €. « Le parfum ainsi que le design sont inédits et résultent d’une co-création avec Rosalia », ajoute la directrice marketing.L’artiste a d’ailleurs composé un single spécifique intitulé Lie Like You Love Me. Cette chanson au clip exclusif permet de voyager entre les différents genres musicaux, de la pop au flamenco. « Cette collaboration encourage l’expression et l’acceptation de soi », explique Elodie Péribère.
Pour cette édition, le leader des colas a donc choisi de miser sur l’univers musical, « l’un des domaines de prédilection de Coca-Cola », souligne la directrice marketing de Coca-Cola France.Avant d’ajouter : « C’est aussi le centre d’intérêt n°1 de la jeune génération. » Côté communication, Coca-Cola Creations bénéficiera d’un plan sur-mesure avec un soutien marketing 100 % digital et une distribution axée sur les points de vente fréquentés par la génération Z. « Nous disposons, en outre, d’un plan dédié chez Monoprix pour créer de la notoriété sur la marque dès l’arrivée en magasin », avance Elodie Péribère. Reste à savoir ce que la deuxième édition nous réservera.
Par Justine Bessaudou – A retrouver en cliquant sur Source
