Commerce de quartier : avec 250 ouvertures prévues par an, le circuit de la proximité se redynamise
Selon le Baromètre 2025 du commerce de proximité publié par Circana et DoohYouLike, le circuit proxi affiche un regain de dynamisme avec +2,2 % de croissance et 250 ouvertures prévues par an d’ici 2027. Une tendance portée par la recherche de lien humain, de rapidité et de praticité, dans un pays désormais massivement urbanisé.
Selon le Baromètre Circana–DoohYouLike, le commerce de proximité confirme sa vitalité, avec plus de 250 ouvertures prévues chaque année d’ici 2027.
Longtemps considéré comme un complément de l’hypermarché, le commerce de proximité s’impose désormais comme un pilier à part entière de la distribution alimentaire. Selon le Baromètre 2025 Circana, le circuit proxi enregistre +2,2 % de chiffre d’affaires, soutenu par l’ouverture de 250 nouveaux points de vente par an sur la période 2025-2027.
Avec 11 000 magasins de proximité intégrés aux GSA, l’écosystème du commerce de quartier représente aujourd’hui une force structurée, modernisée et connectée. L’étude souligne par ailleurs la montée en puissance des dispositifs digitaux : 1 500 magasins multi-enseignes sont déjà équipés d’écrans DoohYouLike, générant plus de 45 millions de contacts hebdomadaires.
Urbanisation et quête de lien humain
Cette dynamique s’inscrit dans un contexte sociétal profondément transformé. 81 % des Français vivent désormais en zone urbaine, et 97 % fréquentent un commerce de proximité. La mobilité se contracte (-12 % de déplacements quotidiens depuis 2021) tandis que les attentes se recentrent sur la rapidité, la simplicité et la relation humaine. La proximité devient ainsi un marqueur de modernité et de résilience, estime Circana. 76 % des consommateurs perçoivent le proxi comme une réponse aux contraintes de temps et aux nouveaux rythmes de vie.
Un nouvel horizon pour les marques
Pour les industriels comme pour les enseignes, cette évolution ouvre de nouvelles perspectives. Les circuits courts, les initiatives locales, la visibilité in-store et la communication contextuelle trouvent dans la proximité un terrain d’expression privilégié. « La proxi n’est plus un petit commerce, c’est une grande tendance », résume Fabrice Guez, cofondateur de DoohYouLike. Ce commerce du quotidien, agile et incarné, devient un levier stratégique pour les marques : à la fois point de contact, média et lieu d’expérience client.
Par Nicolas Monier – A retrouver en cliquant sur Source
