Heineken redéploie les ailes de Pélican
Son nom s’était effacé, mais son emblématique logo, lui, était bien resté ! Créée en 1921 par la brasserie éponyme, la marque Pélican, qui avait disparu au profit de Pelforth après la seconde guerre mondiale, est de retour. Toujours produite à la brasserie Pélican de Mons-en-Barœul (59) – acquise par le groupe Heineken en 1986 – cette signature revient avec deux recettes titrant 7,5° : blonde de caractère et rouge. Avec sa communication au ton décalé et sa mascotte modernisée, elle espère séduire les milléniaux, ces jeunes âgés de 25 à 35 ans. D’abord lancée sur le circuit hors domicile, Pélican fait son apparition en grande distribution ce mois-ci. À noter que le groupe Heineken profite de ce lancement pour instaurer un nouveau rituel de service. En effet, cette bière n’étant pas filtrée, elle contient naturellement un dépôt de levures au fond de la bouteille. Le brasseur invite donc ses consommateurs à retourner le contenant avant de se servir pour « réveiller » ces levures. Clin d’œil à cet usage singulier, une étiquette sur 10 sera imprimée à l’envers.
Contenances : 50 cl, 65 cl, 6 x 33 cl
PVC indicatifs : 1,99 €, 3,15 € et 8,39 €Par
Source : https://www.rayon-boissons.com/nouveaux-produits/heineken-redeploie-les-ailes-de-pelican
