Leader sur le marché du chewing-gum avec 39,2 % de PDM, Hollywood compte renforcer son positionnement de marque culte qui bénéficie de 99 % de taux de notoriété. En 2016, il s’est vendu 6,8 M de dragées par jour et la marque a engrangé 1,2 point de PDM volume en plus. Pour surfer sur cette tendance, Hollywood renforce sa visibilité, notamment en doublant ses investissements publicitaires sur 2017. Au programme, une campagne TV, une démarche merchandising renforcée et des nouveautés comme le parfum menthe verte dans la gamme Max, une édition limitée 100 % vintage et une recette Bubble fresh qui allie parfum tutti frutti et menthol.
Source : Hollywood sort de sa bulle – Tokster