Le groupe Eckes-Granini en France repositionne sa marque iconique Joker comme experte en nutrition végétale. Outre un design modernisé et une nouvelle plateforme de communication, elle propose des innovations moins sucrées.
Joker expose de nouvelles ambitions. La marque de jus de fruits d’Eckes-Granini en France (EGF), majoritairement présente sur le créneau du petit-déjeuner avec un positionnement familial depuis 1936, s’établit désormais comme une signature experte en nutrition végétale. Cette révolution, mise en marche depuis deux ans, se traduit par une charte graphique modernisée, une plateforme de communication revisitée avec humour, des packagings reliftés mettant notamment en avant les apports nutritionnels de chaque formule et des innovations.
Sur ce dernier volet, Joker entend notamment apporter des réponses aux barrières du sucre. Elle lance ainsi deux purs jus mixant des fruits et un légume, naturellement moins sucrés, ainsi qu’une gamme baptisée Fraîch+ composée de deux références faibles en calories contenant chacune 32 % et 40 % de fruits.
La nouvelle gamme Fraîch+ de Joker.
En parallèle, le groupe accélère sur ses promesses en matière de culture durable. Pour rappel, EGF a pour ambition d’atteindre 100 % de fruits issus d’agriculture durable d’ici à 2030. L’offre Le Pur Jus devient ainsi Le Pur Jus engagé et se fait le porte-drapeau de cet engagement.
Pr Justine Bessaudou – A retrouver en cliquant sur Source
Joker dévoile une nouvelle vision de marque
