Kronenbourg intègre House of Beer et devient Brasseries Kronenbourg
Lors de son bilan annuel, le groupe Kronenbourg a annoncé son changement de nom suite à l’intégration de sa filiale consacrée aux craft beers, House of Beer. Objectif pour la nouvelle entité : accélérer encore la transformation de son portefeuille sur le volet premium.
C’était un mariage attendu. Le 1er septembre dernier, le groupe Kronenbourg, filiale de Carlsberg en France, a intégré son petit frère House of Beer. Cette entreprise de commercialisation qui fonctionnait jusqu’ici en mode start-up développait le portefeuille de marques premium comprenant Le Bête, Brooklyn ou encore Ducasse. Désormais, c’est réunies sous l’entité Brasseries Kronenbourg que ces deux filiales opéreront dans le domaine commercial mais également logistique auprès de l’ensemble de leurs clients.
Un nouveau logo accompagne bien sûr ce changement. Exit le blason blanc et rouge et place au bleu des lettres BK pour souligner le caractère français de la société et faire référence à sa signature n°1: 1664.
Brasseries Kronenbourg fait par ailleurs le bilan en ce mois d’octobre d’une année particulièrement chahutée au rayon bières. La part de marché de l’opérateur croît de + 0,1 point sur un marché qui recule de – 4,7 % en volume. L’entreprise explique que deux segments résistent mieux que les autres : les crafts (+ 0,4 %) et les dégustations (- 1,8 %). Deux créneaux sur lesquelles le brasseur renforce donc sa position en premiumisant son portefeuille. Ainsi, les segments des bières de dégustation, aromatisées, sans alcool et crafts ont pesé pour 41,5 % des sorties en volume des Brasseries Kronenbourg en 2023 vs. 39,8 % en 2022 et 21 % en 2015.
Côté production, la filiale de Carlsberg entre dans la deuxième phase du plan d’investissement de 100 millions d’euros annoncé en 2018. Après l’installation d’un module de dry hopping en 2021, la fin d’année 2023 va voir la mise en service d’une nouvelle ligne de conditionnement (20 M€), d’un palettiseur-dépalettiseur (5 M€), et d’un hall entrepôt (5 M€).
Enfin sur le plan environnemental, Brasseries Kronenbourg poursuit ses démarches de réduction de consommation d’eau (- 25 % en 5 ans), de mises en place d’énergies renouvelables (1 100 panneaux photovoltaïques installés fin septembre) et de traçabilité via son partenariat avec les malteries Soufflet. Depuis l’apposition sur les bouteilles d’un QR Code permettant d’accéder au parcours précis de l’orge responsable contenue dans 1664, plus de 150 000 Français ont déjà scanné ce lien.
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Source : https://www.rayon-boissons.com/bieres-et-cidres/kronenbourg-integre-house-of-beer-et-devient-brasseries-kronenbourg
