La ruée a commencé dès la veille. Le week-end du 22 et 23 juin, alors que la canicule n’avait pas encore commencé, certaines catégories ont vu leurs ventes « augmenter drastiquement » selon Nielsen. En effet, anticipant la vague de chaleur prévue pour la semaine du 24 au 30 juin, les consommateurs se sont précipités dans les magasins pour acheter des bouteilles d’eau ainsi que de la glace. Résultat, les ventes en volumes d’eaux plates ont augmenté de + 58 % le dimanche 23 juin, générant 2,5 millions d’euros en une seule journée. Celle-ci devient ainsi le 2^e meilleur dimanche des trois dernières années.

Les bières profitent également de cet épisode caniculaire puisque le même jour, leurs sorties se sont envolées de + 17 % par rapport à l’an passé. Une année qui avait déjà enregistré des résultats extrêmement favorables, conséquence d’une météo ensoleillée et d’une Coupe du monde de football victorieuse.