La France est le premier marché des capsules de café compatibles Nespresso dans le monde avec une valeur estimée à plus de 1,3 Md€ et 272 000 000 capsules vendues dans l’année. Ce marché, crée il y a 30 ans par Nestlé, connaît une progression annuelle constante de 15 à 20 %. Café Royal, en se positionnant en challenger sur ce marché, opte pour une stratégie en rupture. En effet, la marque mise sur une offre globale. Une démarche qui lui permet d’atteindre la 2e place sur le marché des dosettes compatibles Nespresso et Nescafé Dolce Gusto en détenant 11 % de part de marché en volume sur les compatibles Nespresso et 6 % sur les compatibles Dolce Gusto. Sa notoriété assistée est passé de 22 % à 39 % en l’espace d’une année. Cette évolution rapide s’accompagne de l’agrandissement des équipes de Café Royal qui va recruter 10 nouveaux membres d’ici à la fin de l’année, ainsi que de l’ouverture d’un deuxième bureau, à Issy-les-Moulineaux (92).Des résultats qui font que la marque revoit ses ambitions à la hausse. En effet, il y a un an encore, celle-ci disait vouloir conserver son positionnement de challenger. Aujourd’hui, les nouvelles ambitions sont de tripler le chiffre d’affaires de 2015 et de devenir le leader sur le marché des compatibles en France.
Source : Café Royal, bientôt n°1 du café en dosette ? – Tokster