L’année des records pour Sodebo
Si les amateurs de voile auront retenu que le trimaran Sodebo de Thomas Coville a remporté le Tour du monde en solitaire le 25 décembre 2016, ce n’est pas le seul succès de la marque. « 2016 aura été l’année de tous les records », souligne Philippe Rondeau, responsable marketing de la marque. Avec un record de son taux de notoriété spontanée qui atteint 54 %, « loin devant les autres marques du rayon traiteur », précise-t-il. Le taux de pénétration atteint les 53 % et Sodebo se mange dans 14,8 M de foyers. Et le chiffre d’affaires, d’environ 410 M €, progresse de 7 % sur la RHD et 11 % sur la GMS. Plus en détail, Sodebo détient 63,1 % des parts de marché (PDM) 2016 sur le marché des pizzas, 56,8 % sur les box avec une progression de 6,5 points, 45,8 % sur les salades repas et 30,7 % sur les sandwichs en étant là aussi en progression. Et trois produits Sodebo font partie du Top 30 des innovations réalisé par Nielsen, dont Salade et Compagnie qui est le n°1 avec 24,3 M€ générés. Mon Atelier Salade, qui a réalisé 10 M € de CA en l’espace de 9 mois va rejoindre très prochainement ce Top 30.
Pérenniser les records
Pour 2017, l’objectif de Sodebo est simple : pérenniser tous ces records. Si la notoriété est désormais élevée, Sodebo continue à la cultiver et lançant une nouvelle campagne de pub TV tout en conservant la même signature « la liberté a du bon ».
Sur le marché des salades repas, où Sodebo totalise 46 % des PDM (41 % avec Salade & Compagnie et 5 % avec Mon Atelier Salade), la marque surfe sur les tendances terroirs et voyage notamment. Salade & Compagnie intègre une recette éphémère Auvergnate qui sera disponible jusqu’en octobre, ainsi qu’une recette pérenne Libanaise avec des falafels et une nouvelle sauce au yaourt et à la menthe qui vient remplacer la Mexico. Mon Atelier Salade enrichit sa gamme avec 2 recettes (Jambon-Emmental et Rillettes de thon). Les box sont en forme avec 7,5 % de croissance et Sodebo est le seul contributeur de cette croissance avec 21,4 % de croissance quand les autres marques et MDD sont en retrait. Aussi, Sodebo lance deux nouvelles box plus light, sans crème, et faisant la part belle aux légumes (55 %) pour une offre vegan. Côté sandwichs, là encore Sodebo apparaît comme premier contributeur avec une croissance de 8,5 % sur ce marché porté par les pains d’ailleurs et les grosses faims. Les gammes J’ai envie d’un Bretzel et le Méga bun 200g sont les deux principaux lancements sur ce segment de marché.