Un magasin expérimental a ouvert près des Champs-Elysées. Il mêle 24 heures sur 24 épicerie fine, restaurant, show-room et écrans digitaux.

Casino poursuit ses expériences. Le groupe de distribution a ouvert en juin deux  « Drugstore parisien » . Un concept de magasin urbain dédié à la beauté et au bien-être qu’il a développé avec L’Oréal. Il a inauguré mardi « Le 4 Casino », un magasin lieu de vie très digital et avec des services inédits.

Le point de vente se tient près du milieu des Champs-Elysées, au 4 avenue Franklin-Roosevelt (d’où son nom). Il multiplie les innovations sur trois niveaux et fait la part belle aux écrans, à commencer par la vitrine « à réalité augmentée ». A l’intérieur, le chaland trouve un « bar à croque-monsieur », une épicerie fine, un espace de « co-working », au sous-sol une cave à vins avec un caviste pour le conseil et au premier un show-room qui expose les meilleures ventes de Cdiscount, le site d’e-commerce du groupe.

De grands panneaux tactiles, véritable mur digital, permettent de commander les plus de 5.000 références de Mescoursescasino.fr. Dans la cave, un écran fournit l’accès aux notes données par les acheteurs aux vins et spiritueux. « Les innovations réunies dans ce lieu ont été déployées grâce à la collaboration d’une quinzaine de partenaires du secteur », indique le groupe. Le magasin est exploité par Prodistribution, le plus gros franchisé du groupe Casino, dirigé par Moez Alexandre Zouari.

Vidéo – Le supermarché du futur inauguré à Paris

Facile et ludique

L’autre originalité du point de vente est son amplitude d’ouverture : 24 heures sur 24. Casino teste déjà cette pratique dans quelques Franprix tout juste gardés par des vigiles, notamment aux Halles, au coeur de Paris.

Dernière innovation : l’absence de caissière, comme chez Amazon Go testé outre-Atlantique. Dans « Le 4 Casino », tout est géré par l’application. On la charge sur son téléphone, on obtient un code qui permet l’entrée la nuit, on scanne les produits et on paie en ligne.

« Nous avons eu à coeur d’inventer un lieu où faire les courses devient une expérience facile et ludique, dans lequel on peut tester, se projeter avant d’acheter, goûter, déguster et même manger sur place, et ce à toute heure », explique Tina Schuler, directrice générale des supermarchés, des Géant et des Leader Price chez Casino.

Montée en gamme de Franprix

Les « Drugstore parisien » lancés en juin, également à Paris, dans le quartier du boulevard Haussmann et derrière le Bon Marché, rive gauche, sont, eux, centrés sur la beauté et le bien-être qui regroupent les deux tiers d’un assortiment d’environ 5.000 produits. Le solde se répartit entre la petite restauration (un meuble réfrigéré plein de sandwichs, de salades et de boissons fraîches), des cadeaux et des gadgets.

Le groupe Casino a également beaucoup innové avec son enseigne  Franprix . Sous la direction de Jean-Paul Mochet, le réseau est monté en gamme et a largement étendu la place dédiée à la restauration.