
Le groupe Campari se renforce aux Etats-Unis avec le bourbon Howler Head
Le groupe italien de boissons annonce acquérir une participation de 15 % dans Howler Head. Campari vise à moyen terme un contrôle total de la marque de bourbon au goût de banane.
Rien ne semble devoir contrarier la croissance de l’italien Campari , qui a doublé son chiffre d’affaires en dix ans. Ni le succès international du Spritz, ni les années de Covid.
Le groupe milanais poursuit son expansion à l’international avec une régularité de métronome. Il vient de prendre 15% du capital du bourbon américain Howler Head, le whisky qui a la plus forte croissance aux Etats-Unis. Campari a acheté les droits exclusifs de distribution mondiale et se réserve la possibilité d’en prendre le contrôle à 100% d’ici 2025, si la marque donne les résultats escomptés.
Goût banane
L’accord signé avec le propriétaire de Catalyst Spirits, propriétaire de cet alcool au goût de banane, porte sur un montant de 15 millions de dollars en numéraires. «Le bourbon est un des piliers de notre portefeuille mondial et la marque Howler Head est un choix idéal», a commenté Bob Kunze-Concewitz, le PDG du groupe.
Toute jeune, la marque américaine a fait des premiers pas remarqués avec un chiffre d’affaires de 6,7 millions de dollars pour 50.000 caisses de 9 litres en Amérique du nord. Les ventes de Howler Head ont continué de croître en 2022 grâce notamment à son lancement sur le marché britannique. Elle se vend près de 30 dollars la bouteille.
Une marque prometteuse
Depuis le début de l’année, Howler Head s’est aussi développée aux Etats-Unis et au Canada. La marque ‘est en passe de réaliser une importante croissance d’une année sur l’autre’, a commenté Campari.
Ce bourbon appartient à un spécialiste du whisky, l’écossais Steve Lipp et à Jason Wooler, qui a longtemps travaillé pour le groupe de spiritueux Jim Beam, racheté en 2014 par le japonais Suntory en 2014 . Catalyst Spirits commercialise aussi le scotch single malt Alexander Murray et Howler Head un blend écossais.
Fondé en 1860, Campari s’est lancé dans des acquisitions à partir de 1995, se transformant en multinationale présente sur plus de 190 marchés, avec un portefeuille comptant désormais plus d’une cinquantaine de marques. Il présente les apéritifs amers Aperol et Campari, la vodka SKYY, Grand Marnier, le bourbon Wild Turkey et le rhum jamaïcain Appleton Estate comme ses « priorités mondiales».
En mai dernier, Campari s’est offert la marque française de liqueur aromatisée Picon auprès du fabricant de spiritueux britannique Diageo pour un montant de 119 millions d’euros. Le groupe italien, qui a totalisé un chiffre d’affaires de 1,7 milliard euros en 2021 détient 22 sites de production dans le monde et dispose de son propre réseau de distribution dans 23 pays. Il est coté à la bourse de Milan depuis 2001.
Par Marie-Josée Cougard – A retrouver en cliquant sur Sur Source
Source : Le groupe Campari se renforce aux Etats-Unis avec le bourbon Howler Head