
Leffe a carte blanche
Sur les traces de Grimbergen et d’Affligem, la marque numéro un du segment des bières d’abbaye dévoile une recette inédite. Il s’agit d’une blanche non filtrée qui sera disponible en magasin à partir de mai 2023.
Après Grimbergen, et plus récemment Affligem, c’est au tour de Leffe de dévoiler sa recette blanche. La marque de bière d’abbaye du groupe AB InBev, numéro un du segment, a opté pour un brassin non filtré qui conserve donc un léger trouble. Dans le respect du style, cette innovation présente des notes d’agrumes et d’épices et titre 5,7°.
« Les bières blanches se vendent bien en GMS. Sur le segment très dynamique des abbayes, il y a donc de la valeur incrémentale à aller chercher », indique Stefaan Deroost, directeur commercial GMS d’AB InBev. En effet, la taille du segment des blanches, à savoir 25 millions de litres, et la croissance des bières d’abbayes (+ 40 % sur trois ans) sont deux arguments en faveur de ce lancement.
Le pack de 6 x 25 cl, format choisi pour cette innovation, porte un cachet bleu « ingrédients 100 % d’origine naturelle », stratégie sur laquelle l’ensemble de la marque s’appuiera cette année. Son prix de vente conseillé s’élèvera à 6,50 €
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Source : https://www.rayon-boissons.com/bieres-et-cidres/leffe-a-carte-blanche