Après les 4 fantastiques, les 5 Redoutables ! C’est le surnom des géants de la technologie Google, Apple, Microsoft, Amazon et Facebook qui occupent les 5 premières places du classement BrandZ Top 100 des marques globales les plus puissantes au monde, publié par WPP et Kantar Millward Brown. Des tech qui rapportent ! Les « Gafam » pèsent, à eux cinq, 25 % de la valeur totale du top 100 BrandZ, publié par WPP et Kantar Millward Brown. Et sans surprise, c’est Amazon qui affiche la plus forte progression.
Amazon a le plus progressé, augmentant en un an sa valeur de 40,3 Mds $ (+ 41%) pour atteindre une valeur de 139,3 Mds $.
Google, Apple et Microsoft, pour leur part, ont respectivement accru leur valeur de marque de +7% (245,6 Mds $), +3% (234,7 Mds $) et +18% (143,2 Mds $). Quant au cinquième de la classe, Facebook sa valeur progresse de +27% pour atteindre 129,8 Mds $.
Au total, 9 des marques du top 10 sont des marques technologiques ou en lien, comme les telecom et e-commmerce, (n° 6 : AT&T, n° 7 : Visa, n° 8 : Tencent, n° 9 : IBM, n° 10 : Mc Donald’s), tout comme les 7 nouveaux entrants du classement : Xfinity, YouTube, Hewlett Packard Enterprise, Salesforce, Netflix, Snapchat et Sprint.
Autres faits notables de la cuvée 2017, les marques de Tech chinoises sont en forte boom. A l’image de Tencent, qui se place en 8ème position : c’est sa première incursion dans le Top 10 , avec une valeur de marque à + 27% pour atteindre 108,3 Mds $.
