Les ados twistent la com’ de Fanta

Relooking

Lancée à la fin des années 50, Fanta est aujourd’hui une marque bien établie avec un taux de notoriété de 91 % chez les ados, mais qui connaît encore un fort dynamisme puisqu’elle « est la première marque contributrice à la croissance sur le segment des boissons pétillantes aux fruits qui est en croissance de 2 % en 2016, tant en volume qu’en valeur », note Nathalie Denno, chef de groupe flavors and still chez Coca-Cola France. Et l’ambition du groupe demeure la même « faire de Fanta la marque préférée des ados », rappelle-t-elle. La recette : rester innovant pour séduire les jeunes. D’ailleurs, chaque année depuis 2007 Fanta sort une nouvelle recette, Pomme-Cerise étant la recette de l’année pour le hors domicile. La marque franchit un pas de plus cette année avec un relooking osé : la bouteille est twistée. Un design qui a demandé deux ans de desing pour obtenir une bouteille originale et asymétrique tout en restant stable, adaptée aux distributeurs automatiques et autres rayons. Le nouveau logo offre aussi plus de fun et de modernité. Désormais, celui-ci est blanc sur fond bleu, pour être plus lisible, les lettres ont été découpées à la main avant d’être retravaillées numériquement.

#FANTAxYOU

Après de nombreuses collaborations avec des Youtubeurs, la marque laisse la main sur sa communication aux jeunes générations via un dispositif inédit et osé pour se doter d’un « ado directeur du marketing ». Pensé par les jeunes pour les jeunes, ce dispositif 100 % collaboratif donne l’opportunité aux adolescents (16-19 ans) de co-créer la prochaine vidéo de campagne Fanta. Pour cela, une équipe marketing, jouée par les youtubeurs Latte Chaud, raconte l’histoire de FANTAxYOU via des vidéos publiées sur www.fanta.fr et la chaîne Youtube de Fanta. John Rachid donnera les clés de la réalisation d’une vidéo Youtube aux internautes. Cette équipe marketing recrute 3 coachs youtubers (Pierre Croce, Amixem et Jimmyfaitlcon) qui vont inviter les internautes du 28 avril au 28 mai, via leurs réseaux sociaux, à poster une vidéo sur Instagram ou Twitter avec le #FANTAxYOU. Les coachs sélectionneront ensuite chacun 3 adolescents sur la base de leurs créations et co-créeront dans un studio la vidéo qu’ils feront découvrir lors de l’ultime étape : la finale au Jamel Comedy Club où un jury composé de 3 des youtubers français les plus réputés (Natoo, Cyprien et Norman) détermineront la vidéo la plus drôle, créative et originale qui deviendra la nouvelle vidéo de campagne Fanta.

Source : Les ados twistent la com’ de Fanta – Tokster