Les PET 1,25 l et 1,75 l de Coca-Cola débarquent progressivement dans les points de vente. Avec des écarts de prix au litre marqués par rapport aux formats historiques en 1,5 l et 2 l.

La cohabitation en est presque gênante. Depuis quelques jours, les nouveaux formats (PET 1,25 l et 1,75 l) de Coca-Cola sont implantés aux côtés des anciens en PET 1,5 l. Avec des écarts de prix au litre qui interpellent. Dans les hypermarchés Carrefour, qui ont été parmi les premiers à intégrer les nouvelles références de la marque leader des boissons, le regular est disponible à 1,19 € le litre pour le PET 1,25 l (à 1,49 € le PVC unitaire) contre 1,01 € pour le PET 1,5 l (à 1,52 €). Lequel s’aligne finalement sur le tarif au litre du PET 1,75 l à 1,75 € la bouteille. Un PVC unitaire qui correspond grosso modo à celui affiché sur le PET 2 l. Sur Carrefour Drive, l’affichage de packs jette encore un peu plus le trouble. Le consommateur se retrouvant face à du 6 x 1,5 l en cours d’écoulement nettement moins cher (7,98 €) que le pack 6 x 1,25 l (8,94 €). Dans ce cas, la logique logistique aura pris le pas sur la logique commerciale.

Ce remplacement des deux formats phares (1,5 l et 2 l) par des conditionnements plus petits (1,25 l et 1,75 l) au même prix facial a occasionné des tensions lors des dernières négociations commerciales entre Coca-Cola European Partners et les distributeurs. Il a même débouché sur un clash avec Leclerc. L’enseigne a décidé en mars de retirer tous les produits de l’industriel. « Dans « l’affaire » Coca-Cola, nos acheteurs avaient semble-t-il quelques arguments valables pour refuser les hausses importantes demandées par la multinationale, avait justifié en avril Michel-Edouard Leclerc. Ils estimaient que les demandes de Coca ne reposaient ni sur la hausse du cours du plastique qui sert à faire les bouteilles (70 % des ventes de Coca-Cola dans l’enseigne), ni sur la hausse des cours du sucre (au contraire ils ont même baissé de – 30% en un an !). Entre temps, on apprenait que Coca réduira la taille de ses bouteilles à partir de cet été. La bouteille de 1,5 l passera ainsi à 1,25 l, la bouteille de 2 l à 1,75 l… Le tout, sans baisse de prix ! » Michel-Edouard Leclerc prenant toutefois soin de ne pas imputer l’impact de la nouvelle taxe sodas entrée en vigueur au 1er juillet 2018. Or son introduction expliquerait, à elle seule, 9 % à 10 % de cette inflation d’après nos calculs.