L’ObSoCo valide le pari de Casino sur la proximité – Rayons Boissons

L’ObSoCo a présenté ce jeudi la deuxième vague de son observatoire du rapport à la proximité, réalisé en mars 2025 auprès de 4.000 Français à l’initiative de Casino. Des résultats qui confirment l’élan de ce circuit, comme l’a souligné Philippe Palazzi, directeur général du groupe de distribution.

 

« Nous sommes au bon endroit, au bon moment. » Pour Philippe Palazzi, directeur général de Casino, pas de doute : l’observatoire du rapport à la proximité, dévoilé ce jeudi par l’ObSoCo, vient conforter la stratégie de son groupe, recentré depuis plus d’un an exclusivement sur ce circuit.

L’étude, menée en mars 2025 auprès de 4.000 Français âgés de 18 à 75 ans, met en lumière des tendances encourageantes. Elle révèle en effet « l’appétence affirmée des répondants pour le local et le lien direct avec les producteurs ». Mais elle souligne aussi les obstacles rencontrés par 86% des Français qui aimeraient acheter davantage en direct, freinés notamment par les difficultés d’accès en milieu urbain. La situation est particulièrement marquée en Île-de-France, où les achats auprès des producteurs sont très en retrait (-11 points par rapport à la moyenne nationale). Un contexte auquel les enseignes du groupe Casino apportent une réponse, selon Philippe Palazzi, en proposant « de nombreux produits locaux en rayon ».

Autre avantage du circuit de proximité : son image positive auprès des consommateurs. Les épiceries et supérettes figurent ainsi dans le top 10 des commerces et services jugés à la fois utiles et agréables à fréquenter (14%, en progression de +1 point). Le podium reste occupé par le marché, la boulangerie et le restaurant. À l’inverse, agences immobilières, kebabs et fast-foods apparaissent comme à la fois moins utiles et moins agréables.

Philippe Palazzi rappelle enfin que ses magasins « constituent, dans certaines régions, le dernier service de proximité, avec en complément un dépôt de colis, une conciergerie ou encore la possibilité de rendu en espèces, qui compense la rareté des distributeurs automatiques de billets ».

Sans surprise, le talon d’Achille du circuit demeure ses prix élevés, cités par 75% des personnes interrogées. Le manque de choix figure également parmi les freins. « Nous avons augmenté la densité de notre offre de +40% pour répondre à cette attente », assure Philippe Palazzi.

Reste à transformer cette appétence pour la proximité en actes d’achat réguliers, un défi sur lequel Casino entend capitaliser.

Par Camille Bourigault – A retrouver en cliquant sur Source

Source : L’ObSoCo valide le pari de Casino sur la proximité