Orangina Suntory : moins de sucre, plus d’ambition

Stratégie

« La naturalité et le développement de petits formats », voilà les leviers de croissance privilégiés cette année par Orangina Suntory France et son nouveau président Bertrand Delmas. Le groupe entend faire la part belle aux marques positionnées bien-être avec en fer de lance les thés glacés infusés MayTea qui affichent une croissance en volume de 127 %. En plus des deux nouveaux parfums en format un litre lancés en grande distribution, MayTea propose désormais un format PET de 33 cl parfum thé vert citron à destination du snacking et de la vente à emporter et un 30 cl en verre saveur thé vert menthe. Autres marques mises en avant par cette stratégie : Pulco avec sa citronnade désormais disponible en bouteille verre de 33 cl et Oasis qui ajoute le parfum pomme-poire à sa gamme Pocket de 25 cl. La saveur Tropical, plus grosse référence de la marque, a encore baissé son taux de sucres ajoutés de 12 %. Un mouvement général puisque depuis dix ans l’entreprise réduit progressivement le sucre de toutes ses boissons, l’objectif étant désormais de -25 % d’ici à 2020 (par rapport à 2006), ceci sans ajout d’édulcorants.

Source : Orangina Suntory : moins de sucre, plus d’ambition – Tokster