Pepsi entre dans une nouvelle ère
La marque de colas du groupe PepsiCo adopte une nouvelle identité visuelle. Lancée dans plus de 120 pays dont la France, celle-ci entraîne des évolutions en matière de design, de storytelling et de partenariats.
Pepsi dévoile sa nouvelle identité. La marque, qui n’avait pas fait évoluer son logo depuis 15 ans, a fait les choses en grand. Initiée dans plus de 120 pays, le coup d’envoi de cette refonte a été donné le 4 mars en France. Le tout dans un cadre époustouflant à 2 400 m d’altitude à la Folie Douce de Val d’Isère où 2 000 personnes s’étaient rassemblées pour vivre une expérience unique avec un show musical ponctué de prises de paroles spectaculaires de la marque.
Cette identité entend « s’inspirer du passé pour créée le futur », peut-on lire dans un communiqué de presse. Dans le détail, le globe rouge et bleu ainsi que le nom de la marque fusionnent pour créer un design plus distinctif. La nouvelle palette de couleurs comprend du bleu électrique et du noir, qui apportent une touche contemporaine. Ce rebranding est décliné sur l’ensemble des packagings de la boisson, dont un nouveau design de canette. Dès le 8 avril, le nouveau logo sera au cœur d’une toute nouvelle communication relayée massivement en TV et sur toutes les plateformes digitales.
Point d’orgue de ce relancement, l’ouverture d’un restaurant éphémère, le « Pepsi Street Food » qui promet une expérience culinaire unique en son genre. Un verre de Pepsi à la main, le concept invite à découvrir le meilleur de la street food revisité à la sauce Pepsi, des animations inspirées de la culture urbaine, le tout dans un espace immersif aux nouvelles couleurs de la marque. Au-delà de ces prises de parole, la marque peut compter sur une des passions phares des Français, le football, avec ses partenariats emblématiques : la ligue des champions (contrat renouvelé jusqu’en 2027) et licence EA football club.
« La marque Pepsi bénéficie d’une aura pop culturelle assez unique sur le marché des boissons en France qu’il convenait de raviver. Au cœur de la réflexion créative, des centaines de consommateurs du monde entier à qui il a été demandé de dessiner le logo Pepsi; la plupart d’entre elles se sont spontanément rappelée du logo des années 90s intégrant le nom de la marque au sein du globe Pepsi, explique Emilie Vantajol, directrice marketing boissons chez PepsiCo. Nous avons répondu à cet attachement profond à notre histoire et puisé dans cette nostalgie en ajoutant une touche résolument moderne. Ce lancement est un véritable motif de fierté qui va constituer l’étincelle d’un plan particulièrement explosif sur Pepsi cette année avec le lancement d’une toute nouvelle plateforme de communication et de nouvelles expériences de marque complètement inattendues. » Nul doute, la révolution Pepsi est en marche.
Source : Pepsi entre dans une nouvelle ère (rayon-boissons.com)
