A l’occasion de l’ouverture de la U Arena le 19 octobre, Pepsico France dévoile son partenariat d’une période initiale de 5 ans, avec la salle de spectacle et de sport la plus grande d’Europe. Située au cœur de Paris La Défense, elle offre une capacité d’accueil allant jusqu’à 40 000 spectateurs. En devenant partenaire, Pepsico disposera d’une visibilité forte pour ses marques et ses produits avec des espaces dédiés. Le groupe disposera notamment d’un lounge ainsi que de plusieurs points de vente aux couleurs de ses marques Pepsi et Doritos, des lieux pour lesquels Pepsico a fait appel à son design center afin de proposer aux spectateurs une expérience inédite et mémorable.
Afin d’immerger les spectateurs dans l’univers exceptionnel de la U Arena, Pepsico France diffusera avant chaque show des films événementiels dans un format original. Pour cela, le groupe s’est associé au studio Moments Factory, connu pour la production d’événements tels que les concerts de Madonna ou des matchs de la NBA. Lorsque la U Arena sera configurée en mode sport, pour les matchs du Racing 92 notamment, la marque Pepsi Max prendra possession de l’intégralité de l’enceinte pour une expérience hors du commun. « Diffuser une véritable animation sur une pelouse de 4 000 m² c’est du jamais vu ! Cela risque d’en surprendre plus d’un », appuie Matthieu Aquino, vice-président global beverage design & brand experience chez Pepsico. En outre, deux écrans latéraux, de 160 m² chacun, permettront de diffuser un film dédié à l’univers décalé de la marque Doritos avant chaque spectacle.
Une interface numérique géolocalisée aidera les consommateurs à repérer l’ensemble de la gamme Pepsico disponible dans l’enceinte, mais aussi de passer commande en ligne depuis leur place avant d’aller retirer leurs consommations aux espaces de vente.
