Pepsico veut encore doubler son CA

Arrivée en France en 1993 avec une seule marque dans son portefeuille, la filiale française de Pepsico se classe 25 ans plus tard à la 10e place du Top 15 des entreprises agroalimentaires de France avec plus d’ 1Md€ en sortie de caisse. “Malgré la crise nous avons doublé notre chiffre d’affaires et notre objectif est d’encore le doubler d’ici à 10 ans afin d’être dans le Top 3 des produits de grandes consommation”, annonce Bruno Thevenin, DG de Pepsico France. Aujourd’hui, Pepsico se traduit par 15 marques en France dont nombre sont leaders sur leur marché : Tropicana est la n°1 des purs jus, Alvalle est n°1 des soupes froides et créatrice de ce marché, de même que Lipton Ice Tea est n°1 et créatrice du segment des thés glacés, ce qui positionne Pepsico en deuxième place sur le marché des BRSA, eaux incluses. “Nous avons des positions fortes mais nous conservons notre âme de challenger”, souligne-t-il. Au-delà de la performance économique, Bruno Thevenin entend surtout souligner la performance responsable de l’entreprise, reprise dans la base-line du groupe “Performance with purpose”. Cela se traduit en interne par une politique de ressources humaines exemplaire. Ainsi, PepsiCo France a reçu en 2018 le label Gender Equality European and International Standard (GEEIS), reflet de ses engagements réels en matière d’égalité professionnelle homme-femme. Et pour la 7e année, l’entreprise est classée Top Employers, avec un score de 96%. La responsabilité se traduit également dans son approche de la qualité nutritionnelle pour allier goût, plaisir et santé, naturalité.

Ainsi, dès 1994 Pepsi Max est le premier cola sans sucres de la marque. “Il est désormais le seul cola à afficher des ventes en progression sur un marché en perte de vitesse”, souligne-t-on en interne. Aujourd’hui, la tendance est largement lancée et le profil nutritionnel des produits ne cesse de s’améliorer. 7UP contient 30% de sucres en moins depuis 2017, Lipton Ice Tea saveur Pêche a vu le sien diminuer de 34%. En tout, 74% du portefeuille des boissons de PepsiCo France sont sans sucres ou réduits en sucres. Par ailleurs, 100% des innovations commercialisées depuis plus de trois ans ne contiennent pas de sucres ou sont réduites en sucres. Enfin, partie prenante de la Feuille de route de l’économie circulaire, Pepsico France a l’ambition d’incorporer à horizon 2025 50% de plastique recyclé (rPET) dans ses bouteilles plastiques (PET). A ce jour, les bouteilles de Lipton Ice Tea contiennent déjà, en moyenne, 46% de rPET et la moyenne pour l’ensemble du portefeuille boissons est de 32%. Pour atteindre son objectif, le groupe s’engage de multiples façons. Au cours de l’été 2018, avec l’éco-organisme Citeo, PepsiCo France a participé à une vaste campagne de sensibilisation (Vous triez, Nous recyclons) pour inciter les consommateurs à recycler leurs bouteilles. En octobre 2018, PepsiCo a signé un accord de partenariat avec Loop Industries, lui permettant d’utiliser un nouveau type de plastique labellisé Loop, un matériau 100% biosourcé d’ici à début 2020. Dans le même temps, PepsiCo a rejoint l’Alliance NaturALL Bottle visant, aux côtés d’autres acteurs des PGC, à trouver des solutions d’emballage innovantes, durables et renouvelables. Enfin, avec ses partenaires industriels, PepsiCo France mène une politique volontariste pour économiser les ressources de la planète. C’est ainsi que depuis 2010 le groupe a pu réduire de 15% la consommation d’eau et de 10% celle de l’énergie dans la fabrication d’un litre ou d’un kilo de ses produits.

Source : Pepsico veut encore doubler son CA – Tokster