
Quelle reprise pour le secteur de la restauration ?
Wine Paris et Vinexpo Paris a mené une enquête en juillet 2021 pour savoir comment les restaurateurs s’étaient adaptés à la crise, pendant et après le confinement, et quels avaient été les résultats de ce qu’ils avaient mis en place.
Wine Paris & Vinexpo Paris s’intéresse aux acteurs de la restauration qui ont su réagir avec créativité durant les confinements successifs, en proposant une offre à emporter renouvelée, accompagnée de vins et parfois de spiritueux.
Lors des trois confinements, les professionnels du secteur dressent un bilan plutôt positif, soutenus par une clientèle cherchant à retrouver les plaisirs d’une table de restaurant à la maison. L’été dernier, lors du déconfinement, ils regagnent une clientèle désireuse de renouer avec l’art de vivre à la française, où vins et spiritueux tiennent une place importante. De quoi envisager l’avenir avec un certain optimisme.(Une enquête réalisée par Wine Paris & Vinexpo Paris entre le 5 et le 9 juillet 2021*)Confinement – L’impact de la crise sanitaire amorti par le dynamisme créatif de nombreux restaurateurs
- Une majorité de restaurants (60 %) a créé une offre de vente à emporter et/ou en livraison.
- Cette nouvelle offre a permis à 72 % d’entre eux de fidéliser une nouvelle clientèle.
- Preuve du succès de cette initiative, 60 % d’entre eux ont maintenu cette nouvelle activité post-confinement, alors qu’ils étaient moins de 10 % à pratiquer la vente à emporter avant la crise.
Une offre originale pour séduire une clientèle impatiente de retrouver les plaisirs du restaurant.
- L’offre composée de plats cuisinés (80 %) étaient accompagnée de vins (65 %) et de spiritueux (17 %).
- Près de 80 % de la clientèle a commandé un vin ou un spiritueux pour accompagner un plat cuisiné.
- Dans le top 3 des boissons alcoolisées les plus vendues, si le vin rouge tient la première place (62 %), il est suivi à part égale par les vins rosés et blancs (30%), quand champagnes et effervescents rencontrent un succès inattendu (25 %).
Déconfinement – l’optimisme est de retour !
Quand les clients sont au rendez-vous.
- Les restaurateurs déclarent à 66 % et à 65 % que les couples et les groupes d’amis sont les premiers à être retournés au restaurant : un retour très attendu à la convivialité, comme une respiration retrouvée après des mois de fermeture.
- 80 % d’entre eux affirment que l’offre de vins et spiritueux a été un atout majeur pour leur réouverture.
- La réactivité du secteur a porté ses fruits : 52 % des restaurateurs constatent que leur clientèle locale est plus importante qu’avant la crise sanitaire.
Les vins et spiritueux confirment leur valeur ajoutée pour la restauration.
- La consommation des boissons participe de façon significative au chiffre d’affaires des restaurants. Les restaurateurs déclarent à 71 % que le vin rouge contribue pour une grande part à leur chiffre d’affaires en boissons alcoolisées. Ils sont 64 % à indiquer que les vins blancs et à part égale (33 %) les vins rosés, les champagnes et les effervescents ont une place importante dans leurs résultats.
- Le vin au verre fait son grand retour ; 83 % des restaurateurs le déclarent à nouveau comme le format le plus demandé devant la vente de bouteilles. A noter : la part de choix faite au cocktail (24 %), preuve d’un besoin de consommation festive, avec modération.
- Pour 44 % des restaurateurs, cette consommation post-crise participe à leur chiffre d’affaires pour une part quasi identique à celle d’avant la crise sanitaire, une bonne nouvelle pour le retour à l’art de vivre à la française.
Une reprise teintée d’optimisme.
- Une majorité de restaurateurs affirment que leur reprise est plutôt bonne (34%) voire très bonne (16%), quant 47 % la trouve moyenne. Une note néanmoins encourageante vue le contexte.
- Ils sont 31 % à estimer entre 3 à 6 mois le retour à une activité normale.
- Et 46 % envisagent de façon optimiste voire très optimiste leur activité au second semestre 2021.
*Questionnaires auto-administrés. Enquête réalisée auprès d’un panel de 1 000 professionnels du secteur, restaurants traditionnels, restaurants gastronomiques, restaurants d’hôtel, restaurants de chaînes, brasseries, bars à cocktails, cafés.Article d’ENCARNA BRAVO – A retrouver en cliquant sur Sourcewww.neorestauration.com
Source : Quelle reprise pour le secteur de la restauration ?