Ricard lance sa nouvelle plateforme de communication
Un retour aux sources. La marque Ricard célèbre ses origines dans sa nouvelle plateforme de communication intitulée « Born à Marseille ». Celle-ci a été réalisée par l’agence Romance et a pour vocation de « pérenniser Ricard comme le leader emblématique de la culture française de l’apéritif », souligne Anne Tremsal, directrice marketing France chez Pernod Ricard. Si Marseille tient un rôle central dans cette campagne, la signature joue également la carte de l’incarnation en mettant en avant trois bartenders de la cité phocéenne.
En plus de cette plateforme et de l’arrivée d’une vague d’affichage nationale à partir du mercredi 10 juin, un clip de 45 secondes a été présenté (voir ci-dessous). Marque de spiritueux la plus vendue dans l’Hexagone, Ricard écoule près de 24 millions de litres en grande distribution. Avec cette campagne, le leader des anisés espère relancer une catégorie en berne depuis plusieurs années. Selon Nielsen, les ventes ont reculé de – 6,4 % entre juin 2019 et mai 2020.
