La fin des turbulences à la tête de Heineken ? Le brasseur néerlandais, en difficulté depuis plusieurs mois, annonce ce mardi la nomination de Rafael Oliveira, actuel directeur général de JDE Peet’s, au poste de directeur général. Il doit prendre ses fonctions le 1^er octobre.

L’ex-directeur général, Dolf van der Brink, avaitannoncé son départ surprise en janvier, après six ans à la tête du deuxième brasseur du monde. Le groupe « se prépare à la prochaine étape de sa stratégie EverGreen. Nous sommes à un stade où une transition à la direction permettra à l’entreprise de mieux concrétiser ses ambitions à long terme », avait-il estimé.

Secteur sous pression

En février, lors de la présentation de ses résultats, le groupe aux 87.000 employés dans le monde avait annoncé la suppression de 5.000 à 6.000 postes. Si le détail des salariés concernés reste inconnu, l’Europe pourrait être concernée. Cela faisait suite à la suppression, à l’automne 2025, de 400 postes au siège de l’entreprise, avec l’annonce d’un déménagement dans des locaux plus petits.

Cette volonté de maîtrise des coûts, appuyée par davantage d’automatisation, le recours à l’intelligence artificielle et la fermeture de divisions peu rentables, devrait permettre à Heineken d’économiser entre 400 et 500 millions d’euros par an. De quoi soutenir la compétitivité du brasseur face à des consommateurs de plus en plus sensibles aux évolutions de prix sur un marché de la bière en tension.

Profil de financier

Avec Rafael Oliveira, Heineken estime avoir choisi aujourd’hui une « combinaison unique de vision stratégique, d’expertise opérationnelle et de sens aigu des finances ». Originaire du Brésil, ce globe-trotteur qui affirme avoir vécu dans huit villes de sept pays sur six continents a d’abord passé vingt ans dans la finance.

Un bagage utile, alors que le brasseur a revu en début d’année ses prévisions de croissance de ses bénéfices pour cette année comprise entre 2 % et 6 %, au lieu des 4 % à 8 % initialement prévus. La faute notamment à des volumes toujours en recul, notamment en Europe et aux Etats-Unis, ce que le groupe a confirmé au premier trimestre.

Ce parcours dans la finance s’accompagne d’une solide expérience dans l’agroalimentaire. « En quête de nouveaux défis », Rafael Oliveira avait rejoint le conglomérat Kraft Heinz en 2014 comme directeur général de la région Océanie, avant de gravir les échelons jusqu’au poste de président pour les marchés internationaux, supervisant un portefeuille de plus de 7 milliards de dollars couvrant l’Europe, l’Afrique, l’Asie-Pacifique et l’Amérique latine.

En 2024, il a pris la tête de JDE Peet’s, géant du café et du thé, connu en France pour les marques L’Or, Grand’Mère, Senseo, Jacques Vabre ou encore Tassimo. Un groupe racheté il y a quelques mois par Keurig Dr Pepper, en vue d’une scission entre ses activités café et boissons d’ici à la fin de l’année. L’entreprise a annoncé avoir lancé la recherche d’un nouveau directeur général pour sa division café.