Alcool : Pernod Ricard monte au capital de l’américain Sovereign Brands 
« L'abus d'alcool est dangereux pour la santé - A consommer avec modération »

« L’abus d’alcool est dangereux pour la santé – A consommer avec modération » (Sovereign Brands)

Le groupe français de vins et spiritueux monte au capital de l’entreprise familiale américaine Sovereign Brands, dont les rhums, vins et autres liqueurs sont célèbres sur les réseaux sociaux. L’investissement doit accroître le résultat opérationnel courant de Pernod Ricard de 3 %.

Pernod Ricard a le pied sur l’accélérateur aux Etats-Unis. C’est le plus gros marché pour les vins et spiritueux au monde. Le groupe, qui s’était offert en 2008 la vodka suédoise Absolut pour 5,6 milliards d’euros afin de s’y développer, y réalise déjà 20 % de son chiffre d’affaires. Cette fois, il a décidé de monter au capital de l’entreprise familiale américaine Sovereign Brands, dans laquelle il possède une part minoritaire non dévoilée depuis 2021.

L’investissement porte sur « plusieurs centaines de millions d’euros ». C’est le plus gros investissement effectué depuis l’acquisition d’ Absolut et le premier dans un portefeuille constitué. Pernod Ricard procédera par étapes successives dans l’idée de prendre à terme, si les résultats le satisfont, le contrôle de Sovereign Brands.

Le chiffre d’affaires de l’entreprise n’a pas été révélé. Le groupe français, qui refuse de le préciser, fait valoir que Sovereign Brands a réalisé « une des plus fortes croissances de tout le secteur en 2021 sur le marché américain ». L’entreprise fondée en 2015 par les frères Brett et Brian Berish est essentiellement connue d’un public américain jeune, urbain et « branché ».

Prochain lancement de marque

Brett Berish a créé sa notoriété sur les réseaux sociaux, notamment Instagram, où il multiplie les photos en compagnie de personnalités comme le disk jockey DJ Khaled, le boxeur Deontay Wilder et le chanteur Post Malone. Le fondateur de Sovereign Brands est d’abord un investisseur.

L’entreprise américaine commercialise 1,5 million de caisses, toutes marques confondues, parmi lesquelles une gamme de rhums caribéens vendus sous la marque Bumbu pour 20 % des volumes totaux (300.000 caisses). Au cours des douze derniers mois, Pernod Ricard et Sovereign Brands disent avoir « accéléré de façon significative la croissance du portefeuille de marques », qui compte aussi un vin pétillant vendu sous la marque Luc Belaire (1 million de caisses), le gin brésilien McQueen and the violet Fog et la dernière née, une liqueur française commercialisée sous le nom « Villon ». Les marques de rhum Bumbu et le mousseux Luc Belaire sont respectivement proposées au prix de 35 dollars et 30 dollars la bouteille. Les deux partenaires ont également « initié un certain nombre de projets, dont le lancement mondial d’une première marque dans les prochains mois ».

Le groupe a également annoncé mercredi le lancement d’un nouveau spiritueux mexicain, le Sotol, produit à partir de la plante du même nom en partenariat avec Casa Lumbre, un spécialiste local, et le musicien Lenny Kravitz.

Par Marie-Josée Cougard – A retrouver en cliquant sur Source

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