Bel continue de tisser sa toile aux Etats-Unis. Ce mercredi, le groupe français a annoncé l’acquisition de Brainiac, une société californienne qui produit des collations saines pour les enfants. Un marché en fort développement outre-Atlantique.

Fondé en 2017, Brainiac propose des compotes, des friandises aux fruits ou encore des jus contenant un mélange d’oméga-3 et de choline, des nutriments favorisant le développement cérébral. Selon Bel, l’entreprise, distribuée dans de grandes enseignes telles que Walmart, Whole Foods ou Target, a enregistré une croissance à trois chiffres l’an dernier.

Investissements

Le fabricant du Babybel ou encore de La Vache qui rit souligne que les produits de Brainiac sont « complémentaires et non concurrents » vis-à-vis de ses compotes à boire GoGo Squeez, connues en France sous le nom de Pom’Potes.

Le montant de l’acquisition n’a pas été divulgué, mais Bel indique vouloir développer la chaîne de distribution et d’approvisionnement de Brainiac. Une nouvelle illustration des ambitions du groupe français aux Etats-Unis. L’entreprise a récemment investi 200 millions de dollars pour agrandir son usine de production de Babybel dans le Dakota du Sud.

Cette acquisition tombe à point nommé pour Bel, alors que les consommateurs américains se méfient de plus en plus des aliments transformés, et qu’une partie d’entre eux se tournent vers des produits plus « naturels ». Une tendance encouragée par le programme « Make America Healthy Again » du secrétaire d’Etat à la Santé, Robert F. Kennedy Jr, qui vise à limiter la consommation de produits trop gras ou trop sucrés, en particulier chez les enfants.

Un créneau du « bien manger » que Bel met au coeur de sa stratégie. « Cet accord permet à Bel d’élargir son portefeuille de produits et renforce son leadership ainsi que son engagement pour des portions plus saines, à base de fruits, de légumes et de produits laitiers pour les familles en Amérique du Nord. Avec leurs bienfaits en oméga-3, les portions Brainiac s’inscrivent parfaitement dans ce que Bel représente », indique d’ailleurs le groupe français.