Accor annonce déjà l'ouverture, fin 2022, d'un établissement de son nouveau réseau Emblems Collection, en Chine, à Guiyang.

Hôtellerie : Accor lance une marque de luxe en franchise

Le groupe français lance une douzième marque de luxe, Emblems Collection. Ce réseau, développé en franchise, a vocation à accueillir des établissements « de caractère » ou des boutiques-hôtels. Accor vise 60 unités d’ici à 2030, avec une première déjà annoncée en Chine fin 2022. Mais d’autres hôtels pourraient rejoindre le réseau avant.

Près de six ans après l’annonce de la spectaculaire reprise de Fairmont et de Raffles , Accor continue de consolider son pôle luxe. Le groupe hôtelier français, qui détient onze marques dans cet univers de prestige, en lance une douzième, Emblems Collection. Son objectif initial avec cette nouvelle enseigne : réunir une soixantaine d’établissements dans le monde à horizon 2030.

De prime abord, Emblems Collection a des caractéristiques comparables à MGallery , marque « premium » d’Accor, dont la percée – une centaine d’unités en treize ans – a alimenté la réflexion conduisant à son lancement. Il s’agit de réunir dans un même réseau des établissements dits « de caractère » ou des boutiques-hôtels indépendants, mais avec un positionnement particulièrement luxueux.

Adossement

Emblems Collection a vocation à être développé en franchise, quand une partie des MGallery sont exploités par Accor dans le cadre de contrats de management. En contrepartie à l’accès à sa plateforme de distribution et à son programme de fidélité, le groupe se rémunère avec une licence de marque et le prélèvement de commissions sur les réservations. L’absence de standards de marque doit faciliter l’adossement de ces établissements indépendants à l’écosystème d’Accor, d’autant que le champion français de l’hôtellerie, numéro six mondial de son secteur, veut couvrir un large spectre d’attentes.

Le réseau Emblems Collection comportera trois catégories : l’une pour les hôtels emblématiques d’une ville, d’un territoire ou d’un pays (Emblems Collection Heritage) ; une autre pour les lieux de villégiature – mer, campagne, montagne – (Emblems Collection Retreat) ; enfin, une troisième pour des établissements au design marqué (Emblems Collection Signature).

Sélection

« Nous nous adressons à des hôtels existants ou à des bâtiments en voie de conversion mais nous serons sélectifs. Nous visons les principales villes ou destinations de loisirs », précise la directrice du développement d’Accor, Agnès Roquefort.

L’ouverture d’un Emblems Collection est déjà annoncée pour décembre 2022 en Chine, à Guiyang dans la province du Guizhou (sud-ouest du pays). Il s’agira de la conversion d’une monumentale résidence privée comportant un centre d’art. Mais la marque pourrait accueillir ses premières unités avant. « Nous avons des sujets en cours en Europe et aux Etats-Unis. Certains pourraient être finalisés dès 2022 », indique ainsi la dirigeante.

Article de Christophe Palierse – A retrouver en cliquant sur Source

Source : Hôtellerie : Accor lance une marque de luxe en franchise | Les Echos