Kronenbourg anime le marché de la bière et crée le Gif
Le Gif (Générateur d’idées fraîches) accueillera public et professionnels pendant 2 jours.
INNOVATION
Kronenbourg (Carlsberg Group) a placé l’année 2017 sous le signe de la réinvention. Le brasseur français lance pas moins de 7 nouveaux produits cette année, crée pendant 2 jours un événement inédit, le Gif (Générateur d’idées fraîches), et se montre actif en matière de digital. « Chez Kronenbourg nous croyons que l’innovation c’est fondamental ! », rappelle Marc Vermeulen, P-DG de Kronenbourg SAS, citant plusieurs innovations de l’histoire de la société qui ont fait date dans l’univers de la brasserie (1re bouteille consignée, 1re boite métal, 1re bière sans alcool, etc.).
Bien décidé à entretenir et faire vivre l’esprit pionnier qui l’anime depuis toujours, Kronenbourg investit ces jours-ci un lieu parisien éphémère (Le Tripot Régnier, 10 rue Mathurin Régnier, XVe). Ouvert au grand public et aux professionnels, celui-ci proposera exposition, atelier de dégustation, atelier découverte et co-création en continu. Quelque 200 personnes d’horizons divers y sont attendues dès ce soir, 18 avril, pour un hackathon (marathon créatif) autour de 4 thèmes (produire & consommer local, les nouveaux lieux de convivialité, l’écoresponsabilité partagée, et enfin, le mieux vivre au quotidien réinventé grâce au digital. A l’issue de plusieurs heures de brainstorming, quatre projets seront retenus et feront l’objet d’un développement, mercredi 19 avril et jeudi 20 avril, tandis qu’un jury désignera jeudi soir le projet gagnant lequel bénéficiera de l’accompagnement d’un incubateur, voire ensuite d’un mécénat assuré par Kronenbourg SAS.
Optimisme
Concernant « la saga de l’innovation » Kronenbourg lance 7 nouveautés au sein de 3 catégories : les bières de dégustation, les bières aromatisées et les bières sans alcool. La plupart d’entre elles concernent la grande distribution mais trois sont destinées au segment des CHR. Il s’agit de Tigre Bock Brune, Tourtel Twist Framboise et Skoll Ice Berry.
Satisfait de ses bons résultats de l’année 2016 et d’une façon générale des trois dernières années, lesquelles ont vu le marché de la bière reprendre des couleurs, Kronenbourg (31 points de part de marché, en hausse de 1,5 point) se veut « extrêmement optimiste » pour 2017 et les années futures durant lesquelles la société espère bien gagner de nouveaux consommateurs.
Source : Kronenbourg anime le marché de la bière et crée le Gif – Tokster
Kronenbourg lance 7 nouveautés en 2017.
Kronenbourg Tigre Bock Brune (6,3°), une bière de caractère, équilibrée entre fraîcheur et goût bien affirmé, riche en arômes de caramel et de réglisse. Elle s’inscrit dans la lignée de la Kronenbourg Tigre Bock blonde, lancée en 2015, issue du patrimoine de Kronenbourg et de la célèbre marque Tigre Bock, créée en 1922.
Tourtel Twist Framboise : la fraîcheur pétillante d’une boisson à base de bière sans alcool (0,0°) et la saveur acidulée de la framboise, dans un bon équilibre entre sucre et acidité. Tourtel Twist Framboise vient compléter la gamme déjà existante (citron, agrume, orange sanguine) de la marque leader sur le marché des bières sans alcool.
Skoll Ice Berry (6°) : un nouveau cocktail bière au goût qui associe l’ultra fraîcheur de la bière, l’intensité et le fruité des arômes vodka, myrtilles et cranberries. Avec Skoll Ice Apple, lancée en 2016 et aujourd’hui Skoll Ice Berry, la marque poursuit sa conquête du marché des bières tendance.