Le français Castel s’offre la plus grosse verrerie d’Algérie 

Castel a signé une lettre d’intention avec Condor Electronics pour acheter Alver, la plus grosse verrerie en Algérie. Le groupe souhaite réduire le poids du plastique dans le jus de fruit et celui des canettes dans la bière en relançant la consigne du verre.

C’est l’exception en Afrique : l’Algérie ne consigne pas les bouteilles de bière en verre, alors que c’est à 90 % la règle sur le continent. Deuxième brasseur en Afrique, « Castel veut rétablir cette pratique tombée en désuétude en Algérie », explique Julie Bouchard, la secrétaire générale du groupe dans ce pays.

C’est pour tenter de changer la donne que l’entreprise, qui souhaite le plus possible s’affranchir du plastique pour le jus de fruit et des canettes d’aluminium pour la bière, vient de signer une lettre d’intention avec Condor Electronics pour reprendre 100 % d’Alver, la plus grosse verrerie en Algérie.

Un verre compétitif

Castel, qui possède déjà trois verreries en Afrique, compte accroître avec Alver son autonomie en matière d’emballages au profit du verre. Il renforcera ses capacités de production et développera la vente de bouteilles grâce à un site algérien qui a aussi vocation à devenir une de ses bases pour l’exportation vers l’Afrique de l’Ouest et l’Europe.

Un véritable avantage concurrentiel car à la différence des pays européens, où le coût du verre a explosé avec la facture de gaz depuis la guerre en Ukraine, l’Algérie dispose de l’énergie et du sable nécessaires à la fabrication de contenants à prix compétitifs face à l’aluminium devenu plus cher.

65 % du marché de la bière

Castel produit à peu près autant de bière que de jus de fruit en Algérie, où il réalise un chiffre d’affaires de 250 millions d’euros. Il produit également des boissons gazeuses mais via une entreprise dans laquelle il n’a plus que des intérêts minoritaires.

Le groupe, qui détient la 33 Export, commercialise aussi des marques sous licence telles que Beck’s et Stella Artois, à côté de ses marques locales, dont la Beaufort, leader du marché, ainsi que des bières d’entrée de gamme. Un portefeuille avec lequel il contrôle 65 % des ventes sur un marché qui a progressé de 7 % au cours des trois dernières années, selon Julie Bouchard.

La piste du jus de fruit

Il y a quelques mois, Castel s’est offert les jus de fruits Rouiba, jusqu’alors détenus par une entreprise familiale du pays, avec lesquels il a l’ambition de porter sa part de marché de 10 à 15 %. Le verre lui permettra de se distinguer d’une concurrence très vive et des acteurs très bien placés parmi lesquels l’algérien IFRI, numéro un de l’eau en bouteille. Les jus de fruits sont pour les trois quarts conditionnés sous plastique, le reste en carton.

« Nous avons commencé à exporter des jus de fruits en France. Nous étudions la possibilité de le faire au Canada, où il y a aussi une communauté algérienne importante », précise Julie Bouchard.

« En tant que leader du marché de la bière, c’est notre responsabilité de pousser le verre, face aux canettes, devenues majoritaires à 85 % », souligne Julie Bouchard. Un défi qui suppose de sensibiliser le consommateur et de mettre sur pied collecte et recyclage dans un pays où le tri sélectif n’existe pas.

Par Marie-Josée Cougard – A retrouver en cliquant sur Source

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