En France, Domino's Pizza compte 400 magasins et 5.000 salariés.Pourquoi Warren Buffett a pris sa part dans Domino’s Pizza

Domino’s Pizza, numéro un de la pizza à livrer et à emporter en France, continue de se développer et de prospérer dans 85 pays depuis sa création en 1960. De quoi attirer l’attention du légendaire investisseur Warren Buffet, qui y a injecté une somme rondelette.

En France, Domino’s Pizza compte 400 magasins et 5.000 salariés. (photo : REUTERS)

La transaction peut sembler anodine. Le mois dernier, le conglomérat du milliardaire américain Warren Buffett a investi 549 millions de dollars dans la chaîne américaine de fast-food Domino’s Pizza. Berkshire Hathaway a pris le contrôle de 1,28 million d’actions de la société, soit 3,6 % des parts, faisant bondir le cours de Domino’s Pizza de plus 7 % après l’annonce.

En réalité, cet investissement est un signe de reconnaissance sans pareil du parcours de l’entreprise de pizza à emporter. Warren Buffett mise depuis le début de sa carrière sur des sociétés très fructueuses dans des domaines très divers, et notamment sur la « junk-food », du géant Coca-Cola à Kraft Heinz.

Ces derniers mois, Berkshire Hathaway a cédé ses parts dans plusieurs entreprises, dont Apple : le conglomérat de Warren Buffett a ainsi vendu un quart de ses actions dans le géant de la tech durant l’été. Pourquoi renoncer à Apple pour se tourner vers l’empire de la pizza ? Pour François Blouin, fondateur et PDG de Food Service Vision, cabinet de consultant expert de la consommation hors domicile, miser sur Domino’s Pizza n’est pas si surprenant pour quelqu’un qui recherche des entreprises sous-valorisées assises sur des rentes pérennes.

Pionnier de la restauration à emporter

« La chaîne fait partie des entreprises pionnières de la restauration à emporter ou à livrer. Alors que les ‘dark kitchen’ prolifèrent ces dernières années, Domino’s incarne le traditionnel et le savoir-faire », souligne l’expert. Forte d’un système de livraison propre dès l’origine, « pendant les années Covid, l’entreprise a eu un coup d’avance face à l’essor des plateformes de livraison comme UberEat ou Deliveroo et en a profité », ajoute-t-il. Dans l’Hexagone, en 2022, la chaîne de pizza a atteint un chiffre d’affaires hors taxes de 310 millions d’euros, contre 283,1 millions en 2019, avec moins de boutiques cependant.

L’histoire de la multinationale a pourtant commencé très simplement : un restaurant ouvert par deux frères dans le Michigan, nommé « DomiNick’s ». Elle possède désormais 16.000 points de ventes dans 85 pays, soit plus de 11.000 magasins, dont 6.930 aux Etats-Unis. Plus de 90 % de ces établissements sont franchisés.

Arrivé en France en 1989, Domino’s Pizza a multiplié les actions de promotion ces dernières années : tarifs avantageux le mardi midi, diversification du menu avec des offres à destination des jeunes comme la « cheeky pizza kebab ». L’entreprise s’est aussi étendue grâce à ses distributeurs de pizza automatiques dans les zones non couvertes : elle en possédait 200 en juin dernier.

La marque compte désormais 400 magasins et 5.000 salariés en France. « Leur marketing est clair : Domino’s mise sur le fait que la moitié des Français habite à moins de dix minutes d’une enseigne », analyse François Blouin. Domino’s propose ainsi une pizza chaude, accessible financièrement et à proximité. A titre de comparaison, Pizza Hut possède seulement 129 restaurants dans l’Hexagone.

Symbole anti-crise

« Les pizzas de Domino’s ont su résister également à l’augmentation des prix des ingrédients, causée par l’inflation, faisant du plat un symbole de l’anti-crise », ajoute l’expert. Au premier trimestre de 2024, l’entreprise, qui se targue d’être la plus grande entreprise de pizza du monde, a atteint un chiffre d’affaires de 4,36 milliards de dollars, une progression de 7,3 % par rapport au premier trimestre de 2023.

Dans un communiqué, Domino’s Pizza affirme que sa nouvelle stratégie « Hungry for more » (envie de plus) fonctionne, malgré « un marché mondial sous pression ». L’entreprise souhaite continuer de s’étendre et atteindre ainsi 7.700 restaurants aux Etats-Unis d’ici à 2028. Un pari qui semble intéresser Warren Buffett.

Par Juliette Roussel – A retrouver en cliquant sur Source

Source : https://www.lesechos.fr/industrie-services/conso-distribution/pourquoi-warren-buffett-a-pris-sa-part-dans-dominos-pizza-2137647